سرخوردگي جامعه اروپا از تبليغات غير اخلاقي کالاها

هنگامي كه اعضاي پارلمان اروپا هفته گذشته به لايحه توقف استفاده از كليشه‌هاي جنسي در تبليغات تجاري رأي دادند، مصاديق آماده زيادي را در اين زمينه مد نظر داشتند.

به گزارش سرويس بين‌الملل «تابناک» به نقل از «هرالد تريبون»، پارلمان اروپا با 504 رأي موافق و 110 رأي مخالف، گزارشي غير‌ الزام‌آور را درباره استفاده از كليشه‌هاي جنسي در تبليغات تصويب كرد تا شركت‌هاي تجاري را نسبت به واكنش در برابر اين اقدام تحريك كند.

به گفته ماري هانيبال از نمايندگان بريتانيايي پارلمان و عضو كميسيون حقوق زنان و برابري جنسيتي اين پارلمان در اين زمينه گفت: اين اقدام پارلمان مي‌تواند در آينده منتهي به يك لايحه الزام آور قانوني شود.
وي افزود: «من فكر مي‌كنم كه اين كار مي‌تواند صنعت كشورهاي عضو اتحاديه اروپا را تشويق به بهبود كند. اين گزارش با اكثريت قاطعي به تصويب رسيده است كه نشان مي‌دهد نياز به توجه به اين مسئله وجود دارد. ما با تبليغات غير قابل قبولي روبرو هستيم.»

بنا بر گزارش اين كميسيون، نگراني‌ها مبني بر اين است كه استفاده از اين محورهاي كليشه شده در تبليغات با محدود كردن تفكر افراد به نقش‌هاي مصنوعي و معناداري كه اغلب تحقيرآميز، توهين آميز و غيرواقعي براي هر دو جنس است، مي‌تواند باعث تحقير و خفت زنان، مردان، دختران و پسران شود.

رأي پارلمان اروپا بازتاب ناراحتي جامعه اروپا از روش تبليغات و نحوه تلاش شركت‌هاي تجاري بزرگ در شناسايي كالاهايشان است.
در سناي فرانسه هم نمايندگان در حال بررسي لايحه‌اي براي افزايش جريمه اينگونه تبليغات براي تشويق لاغري و كم اشتهايي، به 45 هزار يورو هستند. اين لايحه در مجلس نمايندگان فرانسه تأييد شده است. پارلمان اروپا هم با توجه به اين موضوع در جلسه هفته گذشته خود از تبليغ كنندگان خواست تا مراقب استفاده خود از زنان به شدت لاغر براي تبليغ محصولات باشند.

دولت اسپانيا هم سال گذشته از شركت Dolce & Gabbana خواست تا در كشوري كه خشونت عليه زنان يكي از تيترهاي هر روزه رسانه‌هاي آن است، تبليغات تحريك كننده خود را متوقف كند. به دنبال اسپانيا، ايتاليا نيز اقدامي مشابه اين كشور را صورت داد.

پارلمان اروپا با اين اقدام در مورد تصاوير تحريك كننده و عكس‌هايي كه به نظر نمي‌رسد براي مصرف كنندگان نيز چندان خوشايند باشد، هشدار داد.

مالت لوهان سخنگوي فدراسيون جهاني تبليغ كنندگان متشكل از 55 عضو از 5 قاره جهان در واكنش به اين اقدام اتحاديه اروپا گفت: «ما مي‌دانيم كه بحث نقش تبليغات در ايجاد تبعيض جنسيتي باز هم ادامه خواهد داشت. اما معتقديم در اين زمينه بين دو مورد اختلاط شده است. يكي كليشه‌هاي جنسيتي با مضامين تبعيض آميز است و ديگري تصاوير تحقير آميز. كليشه‌ها لزوماً بد نيستند بلكه مي‌توانند كاملاً بي ضرر و سرگرم كننده هم باشند.»
وي ادامه داد، فدراسيون آنها هم طرفدار حذف تصاوير توهين آميز و تحقير كننده است.