بازاریابی یک علم است نه دلالی

در فاصله 6 روز مانده به برگزاری نخستین کنفرانس بین‎المللی بازاریابی در ورزش، نشست خبری این کنفرانس با حضور مسئولان دست اندرکار برگزار شد.

به گزارش مهر، در این نشست خبری که امروز (یکشنبه) در سازمان تربیت بدنی برگزار شد، احمد روستا رئیس شورای سیاست گذاری کفنرانس بین‎المللی بازاریابی در ورزش اظهارداشت: تمام فعالیت‎های مربوط به شناخت نیازها و نیازمندان و پاسخگویی به آنها از طریق داد و ستد در برگیرنده معنای "بازاریابی" است.

وی با اشاره به اینکه مجموع فعالیت‎های فیزیکی، روحی و فکری مرتبط با انواع پدیده‎های ورزشی یکی از نیازهای انسان به شمار می‎رود، تصریح کرد: بازاریابی در ورزش پیش نیاز توسعه پایدار ورزش است. برهمین اساس است که امروز در دنیا موضوع بازاریابی در ورزش یکی از مهمترین بخش‎های در ساختار باشگاه‌ها را به خود اختصاص داده است. در صنعت آمریکا بازاریابی ورزشی به عنوان بزرگترین صنعت با مبلغی حدود 420 میلیارد دلار اداره می‎شود.

رئیس شواری سیاسیت گذاری نخستین کنفرانس بین‎المللی بازاریابی در ورزش ادامه داد: البته این امر نیازمند تخصص است تا به  نهادینه شده و در چارچوب نهادها و ارگان‎های مختلف به عنوان یک واحد فعال و همیشگی راه اندازی شود.

روستا با بیان اینکه به خاطر مشکلات عدیده ورزش ایران و به خصوص قانونمند نبودن بسیاری از مسائل نباید از توجه به امر بازاریابی در ورزش کوتاهی کرد، اظهارداشت: هر پدیده دارای سه رکن قانونمندی، نظامندی و توانمندی است. اما به صرف نبود و نداشتن این موارد نباید از حرکت بازایستاد. به خصوص اینکه ورزش ایران هم در حال گذر از آماتوری و قانونمند شدن است.

وی یادآور شد: امروز منابع مالی زیادی در باشگاه‎ها وجود دارد اما مسئولان از وجود آنها غافلند. فقر باشگاه‎ها به خاطر فقربازاریابی است و بدتر از آن مدیریت‎های ناآگاه در این زمینه.

رئیس شورای سیاست گذاری نخستین کنفرانس بین‎المللی بازاریابی در ورزش با اشاره به اینکه نگاه‎ها نسبت به "واسطه" باید تغییر کند، ادامه داد: یکی از مشکلات ورزش ایران این است که بعد از انقلاب همه علیه "واسطه" بلند شدند. در حالیکه زندگی انسان بدون واسطه گری ممکن نیست. واسطه گری اگر به معنای واقعی انجام شود جزیی از بازاریابی است. پس واسطه هم باید حرفه‎ای شود.

احمد روستا با اشاره به اینکه بسیاری از باشگاه‌های خصوصی حرکت‎هایی را در زمینه بازاریابی آغاز کرده‌اند که در گذشته اصلا دیده نشده بود، ابراز امیدواری کرد که این حرکت‎ها به خاطر کاستی‎های بسیار موجود متوقف نشود.

بازاریابی یک علم است نه دلالی
حمید قاسمی معاون ارتباطات ، آموزش و فرهنگی سازمان تربیت بدنی در بخشی از نشست خبری امروز با تاکید بر اینکه بسیاری از افراد بازاریابی را معادل دلالی در نظر می‎گیرند، اظهارداشت: این طرز فکر درست نیست. بازاریابی یک علم است که تمام سازمان ها و نهادها باید از آن استفاده کنند. ضمن اینکه بازاریابی فقط برای ارائه کالا نیست. باید محصولات فرهنگی را هم از طریق بازاریابی ارائه کرد تا مصرف کننده با رغبت و میل آن را تهیه کند.

وی با بیان اینکه هیچ گاه در مقابل محکوم کردن فرهنگ دلالی گیری و کسانی که به این کار روی آورده بودند نمی ایستیم، خاطرنشان کرد: البته هیچ گاه جایگزینی برای این کار معرفی نشد. در حالیکه علم بازاریابی می‎تواند جایگزینی خوب برای دلالی گری باشد.

باشگاهداری به جای تیمداری
امیررضا خادم که دیگر شرکت‎کننده در نشست خبری نخستین کنفرانس بین‌المللی بازاریابی در ورزش بود با اشاره به نتایجی که این کنفرانس می‌تواند در ورزش ایران به جا بگذارد، تصریح کرد: با برگزاری این کنفرانس شرایطی فراهم می‌شود که آگاهی‌ها نسبت به علم بازاریابی در ورزش  و چگونگی بهره‎مندی از آن تقویت شود. خصوصا اینکه متخصصاص جهانی این علم در این کنفرانس به بحث و بررسی علمی بپردازند.

وی تاکید کرد: باید به صورت تخصصی، واقع بینانه و قابل لمس بحث بازاریابی در ورزش را جدی گرفت. در این صورت است که مثلا می‌توان به جای یک تیم ورزشی، یک باشگاه پرتوان ورزشی داشته باشیم. نه اینکه به خاطر پر سرو صدا بودن یک رشته به تیمداری صرف در آن، آنهم فقط در رده سنی بزرگسالان بپردازیم.

 کنفرانس بین‌المللی بازاریابی در ورزش جای جولان دادن نیستدهگاهی دبیر اجرایی نخستین کنفرانس بین‏المللی بازاریابی در ورزش با تاکید بر اینکه تغییر نگرش‎ها نسبت به مقوله بازاریابی در ورزش یکی از مهمترین اهداف برگزاری چنین کنفرانسی است، تاکید کرد: برخلاف آنچه در برخی رسانه‎ها عنوان شده بود، این کنفرانس محل جولان دادن افراد و به قول معروف پول به جیب زدن عده‏ای نیست. این کنفرانس با هزینه سنگینی که دارد، برگزار می‌شود تا نگاه علمی و کاربردی نسبت به مقوله بازاریابی در ورزش ایجاد شود.

وی با تاکید بر اینکه این کنفرانس اهداف بلندمدتی دارد، افزود: این کنفرانس و بهره گیری از نتایج آن به دو روز ختم نمی‌شود. بازاریابی در ورزش را تا زمان اجرا در استان‌ها و ادارات کل تربیت بدنی آنها ادامه می‌دهیم.

دبیر اجرایی نخستین کنفرانس بین‎المللی بازاریابی در ورزش تصریح کرد: البته فدراسیون‎ها نگاه کمرنگی نسبت به این مسئله دارند. در حالیکه حضور در این کنفرانس و بهره گیری از نتایج آن می‎تواند به مسئولان فدراسیون‌ها جهت پوشش مشکلات اقتصادی آنها کمک کند تا دیگر فدراسیونی نباشد که با قطع همزمان آب، برق و گاز روبرو شود.

دهگاهی گفت: در هر حال هر یک از فدراسیون‌ها می توانند در قالب یک گروه 10 نفره شامل 3 نفر از اعضای فدراسیون، 4 نفر از روسای هیئت های ورزشی، 3 ورزشکار نمونه یا باشگاه نمونه در کنفرانس شرکت کنند. البته ورودیه این کنفرانس بالاست با این حال برای فدراسیون‎ها شرایط خاصی در نظر گرفته شده است!

نخستین کنفرانس بین‌المللی بازاریابی در ورزش به همراه کارگاه‌های تخصصی تمرکز، انگیزش و هدف‌گذاری با همکاری مشترک سوشیانت بازار و سازمان تربیت بدنی طی روزهای 8 و 9 اسفندماه برگزار می‌شود. در پایان این کنفرانس به تمام شرکت‌کنندگان گواهینامه بین‌المللی از کمپانی F.FINTERNATIONAL و سازمان تربیت بدنی اعطا خواهد شد.