«یلدا» را به جای «کمپین خرید» به چه تبدیل کنیم؟

در آستانه شب یلدا، بسیاری از ایرانی‌ها در معرض موج بزرگ کمپین‌های خرید یلدایی قرار گرفته‌اند؛ پدیده‌ای یکی دو سالی است به ‌راه افتاده و از بالا گرفتن موجش در امسال مشخص است، حسابی جای خود را در میان خانواده‌های ایرانی باز کرده است. باز شدن پای مال‌ها و مراکز خرید بزرگ به شهرهای مختلف کشور از یک سو، و بالا گرفتن کسب و کار دیجیتال از سوی دیگر و بمباران تبلیغاتی دیجیتال در شبکه‌های اجتماعی موبایلی، موجب شده یلدا رنگ‌و‌بوی دیگری به خود بگیرد.

پیش از این، در آستانه یلدا تنها خرید خانواده‌ها بسته به میزان توانایی مالی‌شان به آجیل و هندوانه و خوردنی‌های مرسوم این شب‌ها بسنده می‌شد؛ اما این روزها در انبوه پیام‌های تبلیغاتی شرکت‌ها و مؤسسات مختلف شما در شب یلدا از تلویزیون 50 اینچ تا وسایل سفر و کمپینگ را می‌توانید با «تخفیف ویژه یلدایی» بخرید.

آنچه مشخص است، اینکه بخشی از فرهنگ یلدای ما ایرانی‌ها توسط موج‌های تبلیغاتی موجود در حال تغییر و دگرگونی است و ای بسا در سال‌های بعد شاهد این باشیم که یلدا و بسیاری از  مناسبت‌های دیگر دچار دگرگونی شده و از ماهیت اولیه و اصلی اش دور شود و نسل‌های بعد مثلا یلدا را نه با شب‌نشینی و دورهمی که با موج خرید و ایستادن در صف تخفیف برندهای مختلف به خاطر بیاورند.