خوانده می‌شوید؛

«یلدا» را به جای «کمپین خرید» به چه تبدیل کنیم؟

آنچه مشخص است، اینکه بخشی از فرهنگ یلدای ما ایرانی‌ها توسط موج‌های تبلیغاتی موجود در حال تغییر و دگرگونی است و ای بسا در سال‌های بعد شاهد این باشیم که یلدا و بسیاری از مناسبت‌های دیگر دچار دگرگونی شده و از ماهیت اولیه و اصلیش دور شود و نسل‌های بعد مثلا یلدا را نه با شب‌نشینی و دورهمی که با موج خرید و ایستادن در صف تخفیف برندهای مختلف به خاطر بیاورند.

کد خبر: ۶۴۹۶۵۲

تاریخ: ۲۹ آذر ۱۳۹۵ - ۱۴:۳۳

در آستانه شب یلدا، بسیاری از ایرانی‌ها در معرض موج بزرگ کمپین‌های خرید یلدایی قرار گرفته‌اند؛ پدیده‌ای یکی دو سالی است به ‌راه افتاده و از بالا گرفتن موجش در امسال مشخص است، حسابی جای خود را در میان خانواده‌های ایرانی باز کرده است. باز شدن پای مال‌ها و مراکز خرید بزرگ به شهرهای مختلف کشور از یک سو، و بالا گرفتن کسب و کار دیجیتال از سوی دیگر و بمباران تبلیغاتی دیجیتال در شبکه‌های اجتماعی موبایلی، موجب شده یلدا رنگ‌و‌بوی دیگری به خود بگیرد.

پیش از این، در آستانه یلدا تنها خرید خانواده‌ها بسته به میزان توانایی مالی‌شان به آجیل و هندوانه و خوردنی‌های مرسوم این شب‌ها بسنده می‌شد؛ اما این روزها در انبوه پیام‌های تبلیغاتی شرکت‌ها و مؤسسات مختلف شما در شب یلدا از تلویزیون 50 اینچ تا وسایل سفر و کمپینگ را می‌توانید با «تخفیف ویژه یلدایی» بخرید.

آنچه مشخص است، اینکه بخشی از فرهنگ یلدای ما ایرانی‌ها توسط موج‌های تبلیغاتی موجود در حال تغییر و دگرگونی است و ای بسا در سال‌های بعد شاهد این باشیم که یلدا و بسیاری از  مناسبت‌های دیگر دچار دگرگونی شده و از ماهیت اولیه و اصلی اش دور شود و نسل‌های بعد مثلا یلدا را نه با شب‌نشینی و دورهمی که با موج خرید و ایستادن در صف تخفیف برندهای مختلف به خاطر بیاورند.

* اکنون پرسش اینجاست که وظیفه ما به عنوان یک شهروند در برابر این موج تبلیغاتی گسترده چیست؟

* آیا باید دست روی دست بگذاریم تا موج خریدها، ما را با خود ببرد؟

* یا اینکه باید همت کنیم و سنت‌های اصیل این ایام را پاس بداریم؟ شاید حتی ذکر خاطراتتان از یلداهای گذشته هم بتواند برای خیلی‌ها جذاب باشد و تصویر درستی از یک سنت قدیمی ایرانی را به نمایش بگذارد. اگر چنین فکر می‌کنید خاطرات خود را از یلداهای سال‌های دور برایمان بنویسید.

* حالا که موج «کمپین‌های خرید» قصد دارد، ما را با خود ببرد برای مقابله با آن بهتر نیست، خودمان طرحی نو دراندازیم؟ مثلا به مراسم شب یلدا اقداماتی مانند عیادات از بیماران و سالمندان را اضافه کنیم یا اقداماتی نمادین از این دست که به روح شب یلدا نزدیک‌تر باشد.

دیدگاه خود را در این زمینه با ما و سایر خوانندگان در میان بگذارید.