محصولات بیمصرف!
اجازه دهید از اسپانسرها بگویم. چرا کمپانیها حامی مالی باشگاهها میشوند؟ آیا میخواهند برندشان را معرفی کنند؟ برای رسیدن به هدفشان باید با تیمی موفق کار کنند و خرج کردن این همه پول برای یک باشگاه چه منافعی برای سران آن شرکت دارد؟
به نوشته وطن امروز و به نقل تایمز، از میخواهم درباره جواب همه سوالهای بالا فکر کنم و چه چیز جالبی مرا که 12 سال است در انگلیس زندگی میکنم به خود جلب ميکند؟ البته اگر از وست برومویچ فاکتور بگیرم دقیقا 19 اسپانسر مالی در لیگ برتر حضور دارند. آنها تماما کمپانیهایی هستند که شاید ما حتی کوچکترین احتیاجی به مصرف تولیداتشان نداشته باشیم و برای روشن شدن این موضوع باید تکتک آنها را بررسی کنیم.
استوکسیتی(BritanniaBuiling)، منچســتر یونــایتد (AIG) و نیوکاسل (Northen Rock). حامیان مالی این باشگاهها، همگی موسسههای مالی یا شرکتهای مربوط به این امر هستند. این شرکتها یا بانک خصوصیاند یا مانند «AIG» یک شرکت بیمه آمریکایی که این روزها نیز در اثر بحران اقتصادی حال و روز خوشی ندارد.
این مساله درباره بقیه تیمها نیز زیاد فرق نمیکند مثلا چلسی با سامسونگ، فولام با الجی، بولتون با ریبوک و... قرارداد دارند. همه این شرکتها از برندهای معتبر جهانی هستند، آنها محصولاتی دارند که توجه خیلیها را برای خرید به خود جلب میکند اما میخواهم این نکته را بیان کنم که بعضی از آنها واقعا به چه دردی میخورند؟
مثلا حامی مالی میدلزبورو وقتی محصولاتشان را روی پیراهن این تیمها تبلیغ میکنند، باید فکر کنیم که آیا میتوانیم از آنها استفاده کنیم؟ بهعنوان مثال یکی از آنها به دستگاه «GPS» مربوط میشود، من به شخصه هیچگاه احتیاج به این سیستم نداشتهام یا محصولاتی مانند پرینتر یا از این قبیل که من مدلهای قدیمیتری را هنوز در خانهام دارم و حتی بعضی اوقات بهعنوان دکور از آنها استفاده میکنم! پس شکل جدیدش به چه درد من میخورد؟
بهعنوان مثال همین اسپانسر پورتسموث (OKI) که دستگاههای فاکس و ماشین چاپگر را تولید میکند که در بالا به آن اشاره کردم. ولی از همه جالبتر درباره حامی مالی آرسنال باید بگویم؛ خطوط هوایی امارات با آن همه ریخت و پاشهای مالی لوگوی شرکتش را روی پیراهن توپچیها حک میکند. من خودم زیاد به امارات متحده سفر نمیکنم و اگر قرار باشد که روزی این کار را بکنم ترجیح میدهم از خطوط هواییای استفاده کنم که بلیت آن ارزانتر است!
یا بقیه که هر کدامشان را میتوان به همین شکل توصیف کرد و تعدادی از آنها نیز تبلیغاتی هستند برای سرگرمیهای مزخرفی که هیچگاه این کارها را انجام ندادهام اما در میان آنها اسپانسرهای متفاوتی هم وجود دارد، به طور نمونه استون ویلا با «Acorns» قرارداد دارد، انجمن خیریهای که برای کودکان بیمار و ساخت مکانهایی از قبیل بیمارستان فعالیت میکند.
آنها کارهای خیرخواهانهای انجام میدهند و بدون شک «خدا با آنهاست» و همین امر برای شرکتشان نیز یکی از عاملهای موفقیت به حساب میآید. دقیقا آنها نقطه مقابل دیگر اسپانسرها هستند و من همیشه برایشان آرزوی موفقیت میکنم تا در شرایط خوب مالی قرار داشته باشند. خب حالا شما که از محصولات آنها استفاده میکنید، کدامیک از محصولات این 19 اسپانسر مالی تیمهای لیگ برتر را مصرف میکنید؟ و این تنها یک سوال از شماست!
