بازار 300 میلیون نفری منچستریونایتد

وطن امروز؛ رکود جهانی اقتصاد بر ورزش نیز مانند هر صنعت دیگری تاثیر گذاشته و شرکت‌های بزرگی که با تیم‌های ورزشی قرارداد حمایت مالی در برابر تبلیغات داشتند به دلیل کاهش سود عملکرد از میزان سرمایه‌گذاری خود در ورزش کاسته‌اند. در بسیاری از مسابقات ورزشی نیز شمار تماشاگران کاهش یافته و در مقابل تیم‌ها مجبور به ثابت نگاه داشتن قیمت بلیت‌‌های خود شده‌اند. با این وجود به نظر می‌رسد آسیا یک بارقه امید برای ورزش ایجاد کرده باشد.

در میان تقریبا 3 میلیارد ساکن این قاره، بسیاری طرفدار پروپاقرص ورزش هستند، که این نکته برای ورزش و نام‌های تجاری بزرگی که در تلاشند تا قراردادهای مالی هنگفت و بالای خود را حفظ کنند بسیار مهم و ارزشمند است. در همین رابطه به نظر می‌رسد شرکت‌های بزرگ سرمایه‌گذاری چشم به آسیا و علاقه ساکنان این قاره کهن به ورزش دوخته‌اند.

هجوم و جذب قراردادهای پرمنفعت حمایت مالی، پخش تلویزیونی و فروش کالاهای مرتبط با تیم‌ها و ورزش‌ها به بازارهای آسیا می‌تواند نکته مثبتی برای بحران و رکود اقتصادی ورزش محسوب شود. آدریان نیو، از موسسه Sin World Sports Group كه از موسسات شناخته شده در عرصه بازاریابی ورزش و سازماندهی مسابقات و امور رسانه‌ای به شمار می‌رود، در این‌باره معتقد است: آسیا به دلایل متعدد از ظرفیت‌های بسیار زیادی برخوردار است و به همین دلیل بازگشت سرمایه امکان‌پذیر خواهد بود؛ البته بازگشتی که قابل توجه و بالا باشد، زیرا هزینه رسانه‌ها در آسیا پایین و شمار مخاطبان بسیار زیاد است.

به اعتقاد این کارشناس به‌جز بانک‌ها و شرکت‌های اتومبیل‌سازی که بیش از دیگر موسسات در بحران اقتصادی جهانی آسیب دیدند، در دیگر عرصه‌ها بویژه بخش تولید محصولات نوشیدنی، تمایل بالایی به بستن قراردادهای تبلیغات و حمایت مالی دیده می‌شود که این خود به افزایش سرمایه‌گذاری ورزشی در قاره کهن کمک شایانی می‌کند. در همین راستا تیم‌های بسیار مشهور و بزرگی در دنیای ورزش بویژه فوتبال حضور دارند که با حضور قدرتمند در عرصه اقتصادی آسیا، توانایی و قدرت قاره را تایید می‌کنند.

منچستریونایتد با حضور خود در آسیا نمونه‌ای از قدرت اقتصادی منطقه را ثابت کرد. این تیم انگلیسی شمار طرفدارانش در سراسر جهان بیش از 300 میلیون نفر برآورد می‌شود که گفته می‌شود حدود 190 میلیون نفر از هواداران شیاطین سرخ در قاره آسیا ساکن هستند. منچستر در تور پیش از فصل لیگ برتر انگلستان در آسیا، در استادیوم‌های پر از تماشاچی مالزی، کره‌جنوبی و چین مسابقه داد و با فروش وسایل جانبی باشگاه سرمایه خوبی نیز به دست آورد.

این باشگاه در فصل 2008-2007 نزدیک به 64 میلیون پوند درآمد داشته و امیدوار است مارک تجاری خود را در همه قاره‌ها، در قبال قراردادهای حمایت مالی بفروشد. اما مطمئنا مدیران سرخ‌پوشان انگلیسی تنها به این نکته توجه نمی‌کنند و دست روی دست نخواهند گذاشت و تنها با توجه به این مساله راضی نخواهند شد. این گروه پا را فراتر می‌گذارند و راهیابی به بازارهای دیگر کشورهای آسیایی را در نظر می‌گیرند. از نشانه‌های این تصمیم می‌توان به تلاش برای نفوذ به بازار هند اشاره کرد که در این راه، منچستریونایتد با باشگاه‌های لیورپول و چلسی رقابت سختی را در پیش گرفته است.


فوتبال تنها نیست

اما در این زمینه توجه و نگاه‌ها تنها و تنها به یک رشته ورزشی معطوف نمی‌شود. فوتبال تنها ورزشی نیست که به دنبال بهره‌برداری از علاقه شهروندان آسیا از ورزش‌های غربی است. کوبی برایانت، ستاره تیم بسکتبال لیکرز، چند هفته پس از قهرمانی تیمش در لیگ NBA و کسب عنوان ارزشمندترین بازیکن مسابقات فینال به آسیا سفر کرد تا به تبلیغ لیگ NBA و همچنین نوعی کفش بپردازد که تنها برای شهروندان و ساکنان قاره آسیا اختصاص داده شده است.

او در سفر به فیلیپین، سنگاپور، تایوان و هنگ‌کنگ که توسط شرکت نایک سازماندهی شد، با هزاران نفر از طرفدارانش دیدار و گفت‌وگو کرد و در برنامه‌ها و مسابقات مختلف بسکتبال حضور یافت. برایانت با سفر به پرجمعیت‌ترین قاره جهان این فرصت و شرایط را پیدا کرد تا با دوستدارانش آشنا شود و در مقابل طرفدارانش در آسیا نیز موقعیت پیدا کردند تا به قهرمان خود نزدیک شوند و او را بهتر بشناسند.