از کرمهای رنگارنگ تا منقل کباب
تبلیغات بعدی تلویزیون مملکت چه خواهد بود؟!
رسانهای که در حال حرکت رو به جلو بود، با افزایش شبکهها بزرگ تر از حد معمول شده و با بیپولی، مجبور به پخش دوباره تمامی برنامههای سالهای اخیرش برای پر کردن آنتن و سرپا نگه داشتن شبکهها شده است. در چنین شرایطی طبیعی است که اکر تخته پارهای هم بر آب باشد، گرفته شود و در کوره موتورخانه کشتی پرتاب شود و این گونه است که شاهد ورود برخی تبلیغات عجیب به تلویزیون هستیم...
تلویزیون به عنوان پیش قراول سیاستگذاری برای کل مجموعه صداوسیما از جمله رادیو، در شش ماه اخیر رویکردی را در دستور کار قرار داده که نه در شان یک رسانه رسمی دولتی است و نه در شان دهها میلیون ایرانی است که برای تماشایش از کیسهشان هزینه صورت میپذیرد. اقداماتی که میتواند به جایگاه رسانه ملی لطمات جدی وارد سازد.به گزارش «تابناک»، تبلیغات تلویزیونی به شکلی وسیع و فراگیر از دوره ریاست علی لاریجانی بر سازمان صداوسیما رونق گرفت؛ تبلیغاتی که نسبت به دوره مدیریت محمد هاشمی با شکل متفاوتی روی آنتن میرفت و بخشی از پوست اندازی و دوران تازه حیات این سازمان بود؛ دورانی که شاهد توسعه کمی و کیفی تلویزیون بودیم و طبیعتاً در کنار توسعه اقتصادی، زرق و برق بیشتری به این تبلیغات افزوده شد و این فضای رقابتی بخش قابل توجهی از هزینههای سازمان صداوسیما را تامین میکرد.
این رویکردهای تازه هم بر سطح کیفی صداوسیما افزود و قدرت رقابتی این رسانه را بالا برده بود و هم ظرفیتهای مالی تازهای را برای تعریف دورنماهای توسعهای منطقی برای این سازمان شکل داد. همین رویکرد در سالهای نخست مدیریت عزت الله ضرغامی نیز پی گرفته شد اما در چند سال اخیر رفته رفته جهت گیریهای تغییر کرد و منجر به شرایط پیچیده ای برای صداوسیما شد تا آنجا که شرایط حاکم بر این رسانه نسبت به شش یا هفت سال پیش به کل تغییر کرده است.
تاکید افراطی بر رویکرد توسعه کمی بدون توجه به زیرساختها و پشتوانههای کیفیِ پیشنیازِ توسعه کمی، منجر به تورم ساختار اداری و سازمانی این سازمان بیش از گذشته شده است. تورمی که از گذشته با کوچک سازی واحدهای تولیدی صداوسیما و واگذاری پروژه ای به بخش خصوصی، قرار بود کاهش یابد و این نهاد حداکثر چندهزار کارمند داشته باشد، بخشی از هزینههای ماندگار افزایش شبکهها به شیوه سنتی بود، حال آنکه بر اساس شیوههای روزآمد با تعداد پرسنل بسیار اندک، این شبکهها قابل راه اندازی بود.
نباید فراموش کنیم برخی شبکههای ضدایرانی که بخشی از مخاطبان ایرانی را جذب کرده اند، تنها چندده کارمند دارند و با طبیعتاً شبکهای با چنین محدودیت نیروی انسانی، قدرت مانور عملیاتی بیشتری نسبت به یک سازمان عریض و طویل دارد که تنها هزینه نگهداری اماکن و تجهیزاتش میلیاردها تومان است و بنابراین هرچه بار این کشتی را سنگین تر کنیم در مقابل قایقهای تندروی رقیب، سرعت و قدرت مانور کمتری مییابیم و این حجم بالای نیروی انسانی و بروکراسی صداوسیما، عملاً خود یک عامل کندکننده سرعت تلقی میشود.
در چنین شرایطی کافی است که به هر دلیلی بخشی از بودجه دولتی سازمان صداوسیما تامین نشود و یا به هر دلیلی، مشکلی در تخصیصش رخ دهد تا شاهد توقف حرکت کشتی باشیم که به واسطه بزرگی و سنگینی اش، میلیونها وات انرژی لازمه استمرار حرکت و سرعت گیری اش شده است. در چنین شرایطی طبیعتاً برای پیش بردن کشتی راهی باقی نمیماند جز آنکه از خود کشتی استفاده کنند و شبیه فیلمهای سینمایی، کابینها و بخشهایی از بدنه خود کشتی را در کوره موتور کشتی بریزند!
سرنوشت سازمان صداوسیما دقیقاً همین گونه شده و رسانهای که در حال حرکت رو به جلو بود، با افزایش شبکهها بدون افزایش زیرساختهای کیفی، بزرگ تر از حد معمول شده و با بیپولی، مجبور به پخش دوباره تمامی برنامههای سالهای اخیرش برای پر کردن آنتن و سرپا نگه داشتن شبکهها شده است. در چنین شرایطی طبیعی است که اکر تخته پارهای هم بر آب باشد، گرفته شود و در کوره موتورخانه کشتی پرتاب شود و این گونه است که شاهد ورود برخی تبلیغات عجیب به تلویزیون هستیم؛ تبلیغاتی که دقیقاً حکم همین تخته پارهها را دارد.
در همین راستا برخی تبلیغات ماهوارهای که پیش از این شیوه و کیفیتش مورد نقد قرار میگرفت و حتی در تلویزیون خودمان برای به چالش کشیدن و نازل بودن سطح شبکههای ماهوارهای به شکل کمدی طرح میشد، سر از تلویزیون خودمان درآورده و از کرمها رنگارنگ تا منقل کباب و کفشهای لاغری با همان مدل تبلیغ ماهوارهای در تلویزیون خودمان تبلیغ میشود و ظاهراً سخت گیریهای سابق که تبلیغات تلویزیونی میبایست از یک استاندارد کیفی حداقلی برخوردار بود نیز دیگر جدی گرفته نمیشود و هر تبلیغی با هر نوع طراحی پخش میشود.
نکته تاسف آور اینکه برخی این برندها با توجه به اینکه بعضاً تا پیش از این، مجوز فعالیت در ایران و توزیع در فروشگاه ها را نداشتند، در شبکههای ماهواره ای شماره تلفن اعلام می کردند تا مردم از طریق تماس با این شماره ها اقدام به خریدار محصولاتشان کنند و حال که در فضای رسمی کشور نیز تبلیغ میکنند همچنان این شماره تلفنها حفظ شده و عملاً سطح تلویزیون در حد شبکههای ماهواره ای درجه دو -حداقل در حوزه تبلیغات- کاهش یافته است.
همچنین ادبیات این تبلیغها که به شدت فریبنده و از قطعی بودن آثار مثبت و کیفیت بالای این محصولات خبر میدهد نیز بیسابقه بوده و چنین تصور میشود که دیر یا زود، تلویزیون با حجم بالایی از شکایات مواجه خواهد شد که نسبت به کیفیت یا عوارض برخی از این مدل محصولات تبلیغ شده اعتراض خواهند داشت و اعتبار رسانه ملی با چنین اتفاقاتی ممکن است به چالش کشیده شود با این اوصاف باید پرسید که تبلیغات بعدی تلویزیون ممکلت چه خواهد بود و آیا رویکرد تازهای برای بهبود این وضعیت وجود ندارد؟
گزارش خطا
غیر قابل انتشار: ۰
در انتظار بررسی: ۲۲۲
انتشار یافته: ۲۹
آقای ضرغامی تبلیغات سخیف به سبک شبکه های ماهواره ای را متوقف کنید . تبلیغاتی که در آن قیمت کالای پیشنهادی هیچ ارتباطی با کیفیت و ارزش واقعی کالا ندارد. کرم حلزون- چاقی آشپزخانه ، کباب پز ....به قیمت های چندصد هزراتومانی شرم آور است از زمانی که آقای ضرغامی اومدند تلویزیون شروع به افت کرد. برنامه های مفرح و شاد جای خودشون را به برنامه های تحلیلی بی مصرف و غیر چالشی دادند و تبلیغاتی که روزی جز قسمتهای تلویزیون بود به صورت چندش آوری در آمد. وقتی نخبگانی مانند مهران مدیری از تلویزیون دور نگه داشته شوند انتظاری بیش از این نمیرود. جدیدا هم که برنامه ها سریال ها . کارتو های ۲۰ سال پیش داره تکرارا میشه زیر شلوار های راحت پوشحتما برای شما هم پیش اومده که شب که میخواید مسابقه فوتبال ببیدنید زیر شلوار مناسب نداشته باشید ...
جالب اینجاست که شماره تلفن این تبلیغات همش یکسانه و تبلیغ کننده یه شرکت! احتمالا تبلیغات آینده در مورد گوسفند شیش ماهه و یا جدیدترین صابون برای موهای دست نشسته انباری آی تابناک جان خوب این مطلب رو درج کردی بخدا این تبلیغات شبکه ها داره ما رو دیوانه می کنه حجم تبلیغ این کرم های بی خاصیت آن قدر زیاد شده که مجبورم تلویزیون رو خاموش کنم. چندین بار هم ایمیل دادم اما کیه که گوش کنه! تو رو خدا به داد ما برسید. اونوقت می گن ماهواره ها رو جع کنید. چه اشکالی داره که محصولاتشون رو تبلیغ کنن،شما مشکلتون اینه که چرا از شبکه های ماهواره ای الگوبرداری کردن! انگاری برای اصحاب رسانه عادت شده که خودشون تاصبح پای ماهواره بشینن و بعد بیان برا مردم تفسیرشون کنن! الحق که نقد خوبی بودمخصوصا این حلزون که دیگه حال همه رو بهم زده
برای تامین درآمدها دست به هر کاری می زنند
اصلا معلوم نیست این چیه که تبلیغ می کنند
در مورد پخش تکراری برنامه ها هم باید بگم افزایش شبکه های سیما نه تنها کمکی به جذب بیننده نکرده بلکه خیلی از بیننده های قبلی رو هم داره فراری می ده چون واقعا به شعور بیننده بر می خوره
نمونش همین شبکه تماشا و آی فیلم
تماشا سریال x رو پخش میکنه ، بعد که پخشش تموم شد آی فیلم همونو دوباره پخش می کنه
یا شبکه به اصلاح جهانی جام جم که فقط بلده سریال شبکه های دیگه رو غرض بگیره و یه زیر نویس بزنه تنگش و پخش کنه
حالا خوبه دست از سر سریال مختار برداشتن
تا چند وقت پیش هر کانالی می زدی داشت مختانامه پخش می شد
ببینید شبکه ها چقد کیفیتشون اومده پایین که یه کار خوب هم که پیدا میشه ولش نمی کنند
نظرسنجی
پیش بینی شما از نتیجه مذاکرات و توافق چیست؟