ضرورت اصلاح نحوه فروش بليت مسابقات
وجود سيستمهاي سنتي در استاديومهاي ايران در نوع و زمان فروش بليتهاي مسابقه بدون نبود مراسمهاي آموزشي ـ تفريحي به عنوان برنامههاي جانبي و عدم تفاوت بين اعضا كانون هواداران از جمله عواملي هستند كه باعث پايين آمدن قيمت ليگ برتر فوتبال ايران شدهاند.
به گزارش ايسنا، در تحقيقي كه توسط دكتر محمد كاظمي، عضو هيات دانشگاه تهران انجام شد، آمده است: در جوامع انساني با نيازهايي سروكار داريم كه بايد از سوي مديران بازاريابي، شناسايي و اجرا شود. دو وظيفه اساسي مديران بازاريابي و نوآوري است كه بدون داشتن برنامههاي اثربخش هيچ سازماني كارآمد نميشود.
در سال 2006، ورزش با 250 ميليارد دلار صنعت برتر بوده و در آمريكا از خودروسازي و سينما پيشي گرفته است، به طوري كه 76 درصد از اسپانسرهاي جامعه جذب صنعت ورزش شدهاند و اين مبلغ در انگلستان و آمريكا بيش از 60 درصد است. اين در حالي است كه سهم صنعت ورزش در آسيا تنها 20 درصد است كه ايران و ساير كشورهاي ناحيه خليج فارس تنها يك درصد را به خود اختصاص دادهاند.
جامعه آماري اين تحقيق را 16 مديرعامل باشگاه ليگ برتر 86-85، 14 مدير باشگاههاي ژاپن و 18 مدير ليگ برتر كره جنوبي تشكيل ميدادند كه شامل 16مديرعامل باشگاه ليگ برتر 86-85، 14 مدير باشگاههاي ژاپن و 18 مدير ليگ برتر كره جنوبي ميشد.
اين تحقيق نشان داد: هرگونه امور مربوط به كسب درآمد ورزشي از محصول است كه 16 خرده مقياس بازيكنان و مربيان مشهور نامي در ليگ، امكان فروش اجناس با آرام باشگاه، برگزاري جشنهاي مختلف در طول سال توسعه مكانيزم جديد و فروش بليت، ائتلاف بين باشگاههاي همشهري، كانون هواداران آژانسهاي نقل وا نتقال بازيكنان و مربيان را شامل ميشود.
نرخگذاري بليت به چندين عامل بستگي دارد. با وجود اين در حال حاضر در ليگ برتر ايران چه بازي در روز جمعه برگزار شود و چه در روزهاي ديگر در قيمت بليت فرقي ندارد. موفقيتهاي قبلي باشگاه، نوع جايگاه صندلي، سطح كيفي مسابقات، جمعيت شهر برگزاري، نوع شغل هواداران، وجود برنامههاي جانبي بين دو نيمه و خريد يكجاي بليت در اول فصل نيز بايد در نرخگذاري بليت موثر باشند.
در كشور كره بيشترين سهم در بين عناصر تشكيل دهنده مربوط به عنصر قيمت و پس از آن مكان به ترتيب 27 و 25 درصد از كل سهم بازاريابي در صنعت فوتبال اين كشور است. علت احتمالي اين امر يعني سهم بيشتر عنصر قيمت و مكان نسبت به ديگر عناصر در بازاريابي صنعت فوتبال كره جنوبي را مي توان به دليل حضور بازيكنان و مربيان مطرح و همچنين وجود استاديومهاي مدرن و نحوه مناسب ارايه بليت دانست.
اما، پس از اولويتبندي شاخصهاي 16 گانه اين عنصر در ايران، بالاترين فاصله با وضع مطلوب (بدترين وضعيت) به دو مولفه، نرخگذاري متفاوت بليت براي هواداراني كه يكجا كليه بليتهاي يك فصل ورزشي را خريداري ميكنند و وجود برنامههاي جانبي در كنار مسابقات است.
وجود سيستمهاي سنتي در استاديومهاي ايران در نوع و زمان فروش بليتهاي مسابقه بدون در نظر گرفتن مولفههاي تاثيرگذار در قيمت، عدم ايجاد سيستمهاي فروش غير حضوري بليت با در نظر گرفتن قيمتهاي ويژه براي كانون هواداران كه مايل به تماشاي كليه بازيهاي يك تيم هستند و نيز نبود مراسمهاي آموزشي – تفريحي به عنوان برنامههاي جانبي، عدم تفاوت بين اعضا كانون هواداران و... از جمله عواملي هستند كه باعث پايين آمدن قيمت ليگ برتر فوتبال ايران شدهاند.
در پايان اين تحقيق پيشنهاد شده بود كه سيستمي ايجاد شود تا براساس آن هواداران بتوانند بليتهاي كل مسابقات يك باشگاه را به صورت يكجا و با قيمت متفاوت خريداري كنند. همچنين سيستمي ايجاد شود كه براساس آن هواداران بتوانند بليتهاي مسابقات باشگاههاي موردنظرشان را براساس برنامههاي جانبي ورزشگاهها استفاده رايگان از پاركينگ و ديگر تسهيلات با قيمتهاي متفاوت خريداري كنند.
