نگاه شما: کودکان را وارد بازار مد نکنیم

مدتی است که یکی از شرکت‌های تهیه کننده پوشک کودکان، اقدام به پخش تیزری تبلیغاتی برای معرفی محصولات خود از صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران می‌کند که این موضوع صرفاً طبیعی و هیچ نقدی بر آن وارد نیست، چرا که دنیای امروز، دنیای تبلیغات است و بدون آن، یعنی شکست و خروج از میدان رقابت.

به قول بزرگان امر تبلیغات، «کالای شناخته نشده، خریداری نمی‌شود».
اما هنگامی که به خوبی و با دقت این تیزر تبلیغاتی را ببینید، متوجه مطلبی در لایه‌های اجرایی این سکانس کوتاه می‌شوید که کپی برداری فاحشی از بازار مد است که ناخواسته از کودکان برای معرفی محصولات خود بهره می‌گیرند.

حال اشکال کار کجاست؛ فشن، کودکان، غرب، تبلیغات، کدام مشکل ماست؟

امروزه کمتر کسی است که با واژه فشن و مد آشنا نباشد و دست‌کم یک بار این کلمه را نشنیده باشد. تلویزیون‌ها در ارائه انواع مد‌ها می‌کوشند تا واژه «world fashion» همچنان سرپا مانده و حتی تکثیر شده و از غرب منحط به بازارهای جهان راه یابد.

متأسفانه امروز شاهد تلفیق تبلیغاتی این موضوع با محصولات مورد استفاده کودکان هستیم؛ هر چند غرب فشن را یک فرهنگ می‌نامد و صد البته فرهنگ بومی شده صادراتی!

البته با این که این واژه در ایران نیز اجرایی شده و هم‌اکنون کپی آن از پر مخاطب‌ترین رسانه ملی پخش می‌شود، ما تنها یک روی سکه را می‌بینیم و توجه چندانی به بازخورد فرهنگی آن در جامعه اسلامی خود نداریم.

«کودکان را وارد بازار مد نکنیم»؛ شاید این جمله، پشت صحنه نمایش این تبلیغ صدا و سیما را کمی نمایان‌تر کند و افکار ما را کمی بر هم بریزد تا بیندیشیم؛ اما واقعیت این است که کودکان معصوم را به بازی بزرگتر‌ها و تبلیغات سودآوری راه داده‌ایم که نتایج خوبی نخواهد داشت، زیرا به‌‌ همان اندازه که از نوع تبلیغات غفلت می‌کنیم، از مهمترین تأثیر گیرنده موضوع یعنی کودکان هم غفلت کرده‌ایم.

هرچند تبلیغات پر رنگ و لعاب‌تر برای جذب بیننده به کار گرفته می‌شود، آیا به اثرات بد این کار در جامعه نیز اندیشیده‌ایم؟

وقتی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، خود اقدام به پخش این چنین تیزری می‌کند، چه جای پرسش برای موضوع مهم فرهنگ سازی اسلامی به ویژخهدر خانواده‌ها و مرتبط با کودکان می‌ماند؟

تبلیغات تا آنجا شکل تبلیغاتی دارد که ستون‌ها و ریشه‌های یک اجتماع را تخریب نکند، ولی ما خودمان وارد کننده بی‌سر و صدای مد و مد‌پردازی به جامعه شده‌ایم و لازم است، کمی روی این تبلیغ مکث کنیم تا دریابیم که خلاقیت و ابتکار با کپی‌زنی طرح‌های تلویزیون‌های مد و فشن و مدلاتورهای غربی کاملا متفاوت است.

البته نباید از این موضوع نیز گذشت که پیش از این، این شرکت معروف تهیه کننده محصولات بهداشتی کودکان با تبلیغات بسیار کارآمد و زیبا و جذاب و خلاقانه، حس خوبی برای خانواده‌ها پدید آورده و مصداق وجود ابتکارات جدید در سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بود و با پخش این تبلیغات، حس نشاط و خنده را به بینندگانش منتقل می‌نمود، اما بخش تبلیغاتی و پیام‌های بازرگانی سازمان صدا و سیما، نباید به این آسانی وارد مقولاتی از این دست شود، چرا که آثار این چنین کارهایی پیشتر در جامعه بازخورد خود را به خوبی نشان داده است.

در پایان باید گفت: اگر لحظه‌ای غفلت کنیم، از همه چیز جا خواهیم ماند، دستتان درد نکند با این خلاقیت و ابتکارتان.

فرستنده: یکی از بینندگان تابناک از فارس