۲۹ توییت اوباما در مقابل یک توییت رامنی
4سال پیش، باراک اوباما با راه انداختن کمپین پرهیاهوی آنلاین، طرفداران بسیاری را در فضای اینترنت به خود جلب کرد و توانست بر رقیب خود یعنی جان مککین در انتخابات ریاست جمهوری فائق آید و نه تنها لقب نخستین رییس جمهور سیاه پوست در آمریکا را به خود اختصاص داد، بلکه نخستین رییس جمهور جهانی نام گرفت که از شبکههای اجتماعی برای مبارزات انتخاباتیاش بهره برد.
به گزارش خبرآنلاین رایدهندگان جوان که بیشترین قشر طرفداران اوباما را تشکیل میدادند، به خوبی تسلط اوباما در شبکههای مجازی را درک کردند و خرسند از اینکه یک سناتور آمریکایی اینچنین شیفته فناوری است، با دادن رای مثبت به وی، پیروزی وی در انتخابات را جشن گرفتند.
جالب است که امسال نیز باراک اوباما خود را برای یک نبرد آنلاین با رقیب جدیدش شروع کرده است و به گفته مرکز تحقیقاتی Pew، امسال نیز اوباما با قرار گرفتن در جبهه نبرد دیجیتالی به مصاف میت رامنی از حزب جمهوریخواه رفته است. گروه تحقیقاتی Pew در پروژهای تلاش هر دو کمپین را در بازه زمانی 4 تا 17 ژوییه تحلیل کرده و دریافتهاند که اوباما در این رقابت دیجیتالی نیز از رامنی پیشی گرفته است.
براساس این گزارش، تیم اوباما در این بازه زمانی تقریبا چهار برابر زمانهای دیگر محتوای مربوط به انتخابات را در اینترنت منتشر کرده و حضور پررنگ خود را در پلاتفورمهای آنلاین نشان داده است.
به طور مثال، کمپین رامنی در توییتر تقریبا هر روز یک توییت ارسال میکند، در حالی که کمپین انتخاباتی اوباما به طور میانگین 29 توییت در روز ارسال میکند. علاوه بر این، اوباما تاکنون دو برابر رامنی کلیپهای ویدیویی تبلیغاتی در یوتیوب و مدخلهای بلاگها منتشر کرده است.
اوباما نه تنها از توییتر و فیسبوک برای مطرح کردن خود در فضای مجازی استفاده میکند، بلکه از فضاهایی چون فیلکر، سایت به اشتراک گذاری عکس، گوگلپلاس، اینستگرام و پلاتفورمهای شبکه اجتماعی دیگر نیز که در مجموع 9 فضای اینترنتی میشوند، بهره گرفته است. در حالی که رامنی فقط در پنج تا از این فضاها برای تبلیغات انتخاباتیاش فعالیت میکند.
زاک موفات، رییس تبلیغات دیجیتالی رامنی در مصاحبهای اعلام کرد: «فکر نمیکنم که پستهای بیشتر در فضای مجازی نتیجه بهتری در پی داشته باشد. به نظر من، فعالیت در سایتی همانند فیسبوک برای کاندیدای ریاست جمهوری کافی است و نیازی به سایتها یا شبکههای اجتماعی دیگر نیست». وی افزود: «درست است که تعداد «لایک»های اوباما در فیسبوک 6 برابر رامنی است (تعداد لایکهای اوباما در فیسبوک تاکنون به 28 میلیون رسیده است)، اما رامنی کاربران فیسبوکی بیشتری نسبت به اوباما دارد که «در موردش صحبت میکنند». وی معتقد است که همین امر باعث میشود افراد در مورد پستهای رامنی اظهار نظر بیشتری کرده و تعداد دفعاتی که این پستها را به اشتراک میگذارند، بیشتر شود.
با این حال، به نظر میرسد که اوباما بهتر از رامنی از فضاهای دیجیتال برای هدف قرار دادن گروههای خاص رای دهنده همانند مسنها، معلمان، پرستاران و والدین استفاده میکند. علاوه بر این، گروه تبلیغاتی اوباما وبسایتهای جهتداری را نیز برای این گروههای خاص اختصاص داده است، در حالی که رامنی تاکنون این کار را انجام نداده است. اما در عوض، رامنی وبسایتهایی را برای کاتولیکها، حقوقدانان و شهروندان آمریکایی- لهستانی راهاندازی کرده است که اوباما تاکنون به این حوزه وارد نشده است.
وجه اشتراک این دو کاندیدا در فضاهای مجازی
به هر حال، هر دو این کاندیداها اولویت خود را بیش از هر چیز مشکلات اقتصادی بیان کردهاند، هر چند که هیچ کدام از پستهای آنها در مورد اقتصاد نتوانسته توجه کاربران آنلاین جلب کند. در واقع، پیامهای مورد به مشکلات و راهکارهای مربوط به مهاجرت و مراقبتهای بهداشتی این دو کاندیدا بیشتر از پیامهای اقتصادی آنها توسط کاربران به اشتراک گذاشته شده و یا دوباره توییت شدهاند.
همچنین هیچ کدام از این دو کاندیدا در مورد سیاستهای خارجی خود در کمپینهای دیجیتالی خود صحبتی به میان نیاوردهاند.
