تبليغات شهري مشمول عدالتورزي ميشوند!
همه چيز از كنار خيابان شروع ميشود ، اينجا ديگر حساب كوچكي و بزرگي اندازه تبليغ مهم نيست، هنر شماست كه همه نظرها را به خود جلب كني، و گرنه پولت هدر رفته!
هر چه خارجيتر به نظر بيايد، بيشتر جلب توجه ميكند و هر چه تعداد تابلوهايت بيشتر در معرض ديد باشد، يعني شركتي كه برايش تبليغ ميكنيد، مهمتر و پرفروشتر است، به ويژه اگر نمايندگي يكي از شركتهاي بزرگ خارجي را كه در تهران آقايي ميكنند، داشته باشي، فرصتي چند ميلياردي براي اين تبليغ و تبليغات آينده به دست آوردهاي!
40 درصد تبليغات شهري خارجي است
بانكها در صدر تبليغات شهري هستند
به گزارش ايسنا، به گفته كارشناسان حوزه تبليغات شهري هماكنون60 درصد تبليغات شهري مربوط به شركتها و مؤسسات داخلي و 40 درصد آنها مربوط به شركتهاي خارجي است و در اين ميان، بانكها در جريان مراحل قرعهكشي خود در صدر تبليغات شهري هستند و پس از آنها شركتهاي توليد كننده ماكاروني، فرش، مواد غذايي و تبليغ فروش فيلمهاي سينمايي هستند.
مديرعامل سازمان زيباسازي شهر تهران در گفتوگو با ايسنا از شركتهاي تبليغاتي سخن ميگويد كه پيش از طرح ساماندهي تابلوهاي تبليغاتي، بيش از درصد70 بيلبوردهاي تبليغاتي را در اختيار داشتهاند و جا را براي جديدترها تنگ كردهاند! اين يعني كه آنها در جريان ساماندهي تابلوهاي تبليغاتي شهر تهران ناراضي شدهاند و هر جا نشستهاند، از بي سر و ساماني وضعيت تابلوها سخن پراكندهاند. در عين حال به ظن بسياري از انحصارگران تبليغات در پايتخت، برنامه شهرداري تهران براي ساماندهي فضاي تبليغاتي شهر نوعي دخالت است.
به گزارش ايسنا، اگر مساحت تابلوهاي اتوبان بعثت در جنوب تهران به يك سوم تابلوهاي اتوبان مدرس و صدر نميرسد، اگر اجاره گران فضاي تبليغاتي اين اتوبانهاي شمالي و غربي چند برابر جنوب تهران است، اگر تبليغات خارجي و گران قيمت تنها برازنده اين اتوبانهاست، تقصير هيچ كس نيست! و به نظر ميرسد اگر شهرداري تهران، جنوب تهران را با طلا هم دوباره بسازد، به ظن آنهايي كه بالا مينشيند، باز هم همان جنوب تهران است.
با اين حال، ملاصالحي از برنامه سازمان زيباسازي شهر تهران براي ارزان كردن فضاي تبليغاتي در جنوب تهران در راستاي تشويق سرمايهگذاران و شركتهاي تبليغاتي خبر ميدهد.
هماكنون و به گفته اين مقام مسئول، وعده شهردار تهران براي ساماندهي بيلبوردهاي تبليغاتي تقريبا محقق شده و همه اين تابلوها به اذعان مديرعامل سازمان زيباسازي شهر تهران، بنا بر مصوبه سال 83 شوراي شهر تهران تحت تملك شهرداري تهران است.
جهاد دانشگاهي استانداردهاي تابلوهاي تبليغاتي را اعلام ميكند
ملاصالحي همچنين از همكاري شهرداري تهران با جهاد دانشگاهي براي ارزيابي استانداردهاي جهاني تابلوهاي تبليغاتي خبر ميدهد و ميافزايد: در جريان استانداردسازي فضاي تبليغاتي شهر تهران، حدود سي هزار مترمربع متراژ تبليغاتي شهر تهران كاهش مييابد، اما تلاش ما در راستاي متوازن كردن توزيع اين تابلوهاست.
مديرعامل سازمان زيباسازي شهر تهران همچنين از ايجاد زمينه براي حضور فعال فارغالتحصيلان رشتههاي مرتبط با تبليغات در جريان ساماندهي فضاي تبليغاتي شهر تهران خبر و توضيح ميدهد: در روشهاي قبلي، شركتهاي بزرگ، اجازه رقابت به شركتهاي كوچك را نميدادند، ولي هماكنون همه شركتها در پنج گروه بر پايه برخي ضوابط طبقهبندي شدهاند و به اين ترتيب، امكان سوءاستفاده وجود ندارد.
ملاصالحي با بيان اين كه اين براي طبقهبندي اين آييننامه با شركتهاي تبليغاتي، وزارت ارشاد و كارشناسان هماهنگي و مشورت صورت گرفته است، گفت: مواردي چون سابقه، مكان، تعداد پرسنل و تخصص در رتبهبندي اين شركتها مطرح است. بر اين اساس، شركت با رتبهاي كه دارد، ميتواند در مناقصه تبليغات خاص شركت كند و حيطه پروژههاي آنها مشخص خواهد شد.
شناسايي بيش از چهل شركت تبليغاتي بدون وجود خارجي
وي همچنين از شناسايي بيش از چهل شركت بدون وجود خارجي در جريان تبليغات شهر تهران خبر داد و گفت: در جريان رتبهبندي اين شركتها به مواردي برخورديم كه شركتهايي، هيچ وجود خارجي و مكان و تلفن و ثبت رسمي نداشتند.
وي به تشكيل تعاونيهاي تبليغات محيطي در يك سال گذشته اشاره كرد و گفت: با تشكيل اين تعاونيها، همه كارهاي واگذاري تبليغات از دست سازمان زيباسازي خارج شده و تعاونيها مستقيم روي انجام و برگزاري مناقصات و فعاليت شركتهاي ديگر نظارت ميكنند. همچنين اعلام كردهايم كه اگر اين شركتها از دانشجويان و فارغالتحصيلان رشتههاي مرتبط با تبليغات استفاده كنند، از امتياز بيشتري برخوردار خواهند بود.
ملاصالحي افزود: روند كنوني طراحي شده براي ساماندهي فضاي تبليغاتي، به شكلي است كه ديگر امكان دخالت از بيرون نيست، اما در عين حال ممكن است، برخي از شركتها كه تاكنون از فضاي آشفته اين بازار استفاده ميكردند و درآمدهاي ميلياردي داشتند، ناراضي باشند.
درآمد سي ميليارد توماني از محل تابلوهاي تبليغاتي
مدير عامل سازمان زيباسازي شهرداري تهران، با بيان اين مطلب كه در سال 87 كل بودجه سازمان را در شوراي شهر تهران مصوب كردهايم تا ديگر داعيهاي درباره اين سازمان وجود نداشته باشد، عنوان كرد: درآمد سازمان زيباسازي در سال 86 حدود سي ميليارد تومان بوده است.
