ورشكستگي هاليوود با آغاز جامجهاني
وطن امروز؛ بیشتر مردم ترجیح میدهند در فصل تابستان به سینما بروند، حتی شرکتهای تولیدکننده فیلمهای هالیوودی نیز از این مساله استقبال میکنند. این بدان معناست که صنعت سینما در 3 ماه داغ تابستان پول هنگفتی به چرخه اقتصادیاش تزریق میشود اما گویی در تابستان 2010 این اتفاق به شکل وارونهای خواهد افتاد و تمام دستاندرکاران سینمایی اعم از هالیوودی و بالیوودی باید به فکر مدیریت بحران بیفتند!
بله، درست از زمانی که سوت آغاز رقابتها زده میشود سالنهای سینما خالی خواهد شد! دقیقا جملهای که در بالا به آن اشاره کردیم دچار پارادوکس خواهد شد. بله، این یکی از تاثیرات منفی اقتصادی برگزاری جامجهانی است چون مشکل اصلی اینجاست که مدت 30 روزه مسابقات جامجهانی فوتبال در فصل تابستان یعنی بهترین زمان برای اکران فیلمهایی است که فروش مطلوبی برای آنها پیشبینی میشود. نکته مهم اینجاست که در این میان مردها بیشتر ترجیح میدهند به تماشای رقابتها بنشینند تا به سالنهای سینما بروند.
به همین دلیل کارشناسان اقتصاد سینما اکران فیلمهایی که بیشتر خانمها را جذب میکند توصیه میکنند. شاید در مدت برگزاری جامجهانی این مساله تنها راهکار عملی برای برونرفت از وضعیت بحرانی است. به همین دلیل بسیاری از استودیوها و پخشکنندگان فیلمهای هالیوودی به تکاپو افتادهاند تا زمان اکران خارجی برخی فیلمهای پرمخاطب خود را به بعد از جامجهانی موکول کنند چرا که میدانند میزان استقبال عمومی از پخش تلویزیونی مسابقات جامجهانی، میزان فروش تابستانی فیلمهای امسال را تا حد قابل توجهی پایین میآورد.
برای روشن شدن موضوع میتوانیم به 4 سال پیش نقب بزنیم؛ زمانی که در بازار اکران بریتانیا که بزرگترین بازار خارجی سینمای هالیوود به شمار میرود، میزان فروش فیلمها در مقطع برگزاری جامجهانی 2006 آلمان نسبت به مدت مشابه سال قبل آن بین یک تا 5 درصد افت فروش داشت. ورونیکا کوان روبینک، مدیر بخش بازاریابی جهانی استودیوی یونیورسال در این باره میگوید: بازار سینمای بسیاری از کشورها در زمان برگزاری مسابقات جامجهانی فوتبال کساد است بویژه در روزهایی که تیم ملی یک کشور مسابقه داشته باشد، کمتر کسی به سینما رفتن رغبتی نشان میدهد.
در برخی کشورها که فوتبال محبوبیت زیادی در میان تودهها دارد میزان تماشاگران بویژه تماشاگران مرد سینما افت قابل توجهی پیدا میکند. استودیوی پارامونت هم برای مقابله با تاثیر کاهش تماشاگران سینما در روزهای جامجهانی، مهمترین فیلم این فصل خود یعنی «مردآهنی 2» را یک تا دو هفته زودتر از موعد مقرر در اروپا و آسیا اکران میکند.
اندرو کریپس از مدیران پارامونت علت این امر را دادن فرصت بیشتر به فیلم برای دستیابی به فروشی معقول پیش از آغاز جامجهانی عنوان کرده است. دیوید کورن بلوم، مدیر اکران جهانی استودیوی دیزنی هم با زودتر اکران کردن فیلمها پیش از آغاز جامجهانی موافق است: تحقیقات نشان میدهد میزان فروش بلیت سینما در 3 هفته منتهی به افتتاح جامجهانی بین 75 تا 85 درصد افزایش مییابد در حالی که فروش فیلم در روزهای برگزاری جام نسبت به دوره مشابه سال گذشته به نصف میرسد.
آیا بلیتهای بازیها كاملاً به فروش میرسد؟
فکر میکنید کمیته بازاریابی فیفا از چه موضوعی متعجب خواهد شد؟ از اینکه هنوز 200هزار قطعه بلیت روی دست مسؤولان برگزاری جامجهانی باد کرده؟ بله، این مساله صحت دارد، نگرانیهای دنی جردن و دارودستهاش غیر قابل انکار است و امکان دارد درست زمانی که شما در حال مطالعه این مقاله هستید به گفته خودشان تمام بلیتها به فروش برسد! ولی بعید به نظر میرسید.
اثبات این استدلال را میتوان به گزارشی در این رابطه بسط دهیم گزارشی که نشان میدهد یکهزار قطعه بلیت (10 درصد کل بلیتها) هنوز فروش نرفته است. دنی جردن رئیس کمیته برگزاری رقابتهای جامجهانی در این رابطه با همان خونسردی همیشگیاش میگوید: «ما 90 درصد بلیتها را فروختهایم. بقیه را هم خواهیم فروخت. شک نکنید!» فیفا ماه گذشته برای 500 هزار بلیت باقیمانده فروش ویژه گذاشت اما تنها 300 هزار قطعه بلیت فروخته شد. البته فیفا دلیل این اتفاق را «اشتباه اینترنتی» عنوان کرده است که باز هم دلیل قانعکنندهای نیست.
برخی از بلیتها به قیمت 12پوند موجود هستند تا مردم فقیر آفریقای جنوبی از تماشای بزرگترین رویداد ورزشی در تاریخ خود محروم نشوند. تقاضا برای پر کردن استادیوم پایینتر از حد انتظار برای هواداران خارجی است. فیفا در اصل پیشبینی کرده 400هزار نفر به آفریقای جنوبی برای جامجهانی مسافرت میکنند اما این رقم در حال حاضر انتظار میرود نزدیک به 300هزار یا حتی کمتر هم باشد. البته اقتصاددانان در این باره میگویند: این نتیجه رکود اقتصادی در سراسر جهان است و نه ترس از جرم و جنایت. افت در بازدیدکنندگان پیشبینی شده به هتلداران آفریقای جنوبی ضربه وارد میکند، بویژه میهمانخانههای کوچک که امیدوارند سود خوبی از رونق گردشگری عاید آنها شود.
در اوایل این سال سرویس تدارکات فیفا از لغو بیش از 65هزار اتاق هتل رزرو شده در سراسر کشور آفریقای جنوبی، با استناد به عدم وجود تقاضا از طرفداران بینالمللی خبر داد. چندین هتل در روستنبرگ، شهری که میزبان دیدار انگلستان و ایالات متحده آمریکا در 12 ژوئن است، در میان هتلهایی هستند که با جای خالی مواجه شدهاند. تحلیلگران مالی در گرانت تورنتون در آفریقایجنوبی میگویند با این حال جامجهانی موجب تقویت
45 بیلیون پوندی اقتصاد آفریقایجنوبی خواهد شد. فیفا در فاصله 30 روز مانده به آغاز رقابتهای جامجهانی 2010 آفریقایجنوبی اعلام کرد هیچ پیام تهدیدآمیزی تاکنون دریافت نشده و سفر تیمها به این کشور در امنیت کامل انجام خواهد شد. ام لونگیشی انکامه، مدیر کمیته امنیتی مسابقهها گفت: هیچ خطری رقابتهای جامجهانی را تهدید نمیکند و این مسابقهها در امنیت کامل برگزار خواهد شد.
