وقتی تبلیغات با تخیل در می آمیزد

کد خبر: ۶۳۴۴۹۱

تاریخ: ۰۲ آبان ۱۳۹۵ - ۱۳:۵۲

نحوه تبلیغات در رسانه های مختلف مسئله ای بوده که ذهن بسیاری را به خود مشغول کرده است؛ برخی از این رسانه ها اقدام به تبلیغات گاها تخیلی می کنند که در این میان نه تنها سلامت محصول برایشان اهمیت ندارد بلکه با سبک تبلیغ خود، سبک زندگی غلط را به مردم معرفی می کنند.

به گزارش تیتر شهر، تبلیغات در رسانه های مختلف مسئله ای بوده که ذهن بسیاری را به خود مشغول کرده است؛ برخی رسانه ها به علت خصوصی بودن دست خود را در این مسئله بازتر می بینند و سلامت کالا برایشان اهمیت کمتری نسبت به پولی دارد که دریافت می کنند. یک واحد تولیدی اگر محصولات قابل قبول و با کیفیتی را تولید نماید اما ناشناخته و گمنام باشد کمتر کسی حاضر به خرید محصولات آن خواهد بود؛ اما برعکس چنان چه نام شرکت و محصولات تولیدی و تجاری آن برای مردم شناخته شده باشد غالب مصرف کنندگان چشم بسته حاضر به خرید کالاها و محصولات تولیدی آن واحد خواهند بود چه بسا که تولیدات آن شرکت بی کیفیت یا گران قیمت تر از انواع مشابه باشد زیرا برای مردم، اسم و برند تجاری شرکتها مهم تر از کیفیت و قیمت محصولات آنها میباشد به علاوه آن که تبلیغ سبب اعتماد در ذهن مخاطب می شود.

جای خالی تبلیغات راهگشا

با توجه به تجربه ای که افراد در استفاده از کالا داشتند رفته رفته مردم اعتماد کمتری به این دست رسانه ها داشته اند اما این امر در حالی محل سخن خواهد بود که رسانه های ملی در تبلیغات خود حساسیت بیشتری به خرج دهند. برخی از این رسانه ها اقدام به تبلیغات گاها تخیلی می کنند که در این میان نه تنها سلامت محصول برایشان اهمیت ندارد بلکه با سبک تبلیغ خود، سبک زندگی غلط را به مردم معرفی می کنند؛ معرفی شامپویی معجزه آسا یا آن که در گذشته تبلیغ کرمی ضد سرطان که البته بعد ها ضرر های آن به گوش مسئولین رسید و از پرداختن بدان بعد از وارد کردن ضرر به مردم خودداری کردند، از این دست تبلیغات تخیلی است؛ اما آن چه غیر قابل چشم پوشی بوده، این است که خسارت های ناشی از این تبلیغات را چه کسی به مردم پرداخت می کند؟ تبلیغ محصولی تخیلی که فرد احساس می کند تمامی مشکلات پوست، مو و زیبایی اش حل می شود از اقداماتی است که نه تنها موجب کاهش اعتماد به نفس طبقه ای می شود که قادر به استفاده از محصولات نیست بلکه به اعتماد مصرف کننده ضربه وارد می کند.

ورود قانون گذاران به تبلیغات رسانه ملی

تبلیغ کالاهای آسیب رسان برای سلامت عموم مردم مضر و خطرساز است که در این میان مجلس شورای اسلامی حتی ورود پیدا کرده است. در مجلس طرحی برای مقابله با تبلیغات اینگونه کالاها به تصویب رسیده  که برخی از آن ها از سوی وزارت بهداشت تایید نشده اند و برای مصرف سنین پایین مضر هستند و چون در تلویزیون در معرض دید عموم قرار می گیرند و جنبه تبلیغاتی دارند باید ممنوع شوند و بدون داشتن استاندارد در پیام های بازرگانی قرار نگیرند. بر این اساس نمایندگان مجلس، در جریان بررسی لایحه احکام دائمی برنامه‌های توسعه کشور، تبلیغات خدمات و کالاهای آسیب‌رسان را ممنوع اعلام کردند. همچنین در قانون آمده است که کلیه دستگاههای دولتی موظف به خودداری از استفاده و تبلیغ اسامی خارجی شده اند و در تبصره 7 قانون مذکور بر وظیفه سازمان صدا و سیما مبنی بر ممنوعیت تبلیغ اسمی بیگانه صراحتا تاکید شده است .

مسئولین جرئت ندارند!

این مسئله از چنان اهمیتی برخوردار است که علاوه بر مجلس شورای اسلامی،  وزیر بهداشت در مصاحبه ای عنوان کرده که تبلیغات برخی داروهایی که تبلیغ آن از صدا و سیما مشاهده شده است، خلاف قانون است و البته گاهی برخی مسئولان جرئت نمی‌کنند، با این تخلفات برخورد قضایی کنند. وی در پاسخ به این پرسش که چرا با این تخلفات برخورد نمی‌شود گفته است مسئولان در وزارت بهداشت برای برخورد با این تخلفات اقدام می‌کنند و نامه می‌نویسند اما علت اینکه به نتیجه نمی‌رسد این است که باید (علیه صدا و سیما) اقدام قضایی کنند که حتماً جرئت نمی‌کنند.علاوه بر مصاحبه وزیر بهداشت، متخصصان مختلفی از نوع تبلیغات و کاذب بودن برخی از آنان سخن به میان آورده و انتقادات جدی مطرح کرده اند.

تجمیع صداقت با کسب درآمد

بیشتر تبلیغات انجام شده از طریق صدا و سیما به علت کسب درآمد و سود است و به هیج عنوان موضوع تاثیر تبلیغات و سلامت مردم را در نظر نمی گیرند که این موضوع در تبلیغ مواد غذایی مضر مانند چیپس، پفک و.... در گذشته مشهود است اما جای این سوال باقی است که آیا رسانه ملی در تبلیغات خود نباید علاوه بر سلامت کالا، واقعی بودن آن را در نظر بگیرد؟ و آیا استفاده از روش های کاذب تبلیغ در صدا و سیما چه جایگاهی دارد؟ به نظر می رسد در صورتی که صدا و سیما برخی از سخت گیری های غیر علمی خود را کنار بگذارد می تواند به کسب درآمد بپردازد و این کسب درآمد به بهای از بین رفتن صداقت تمام نخواهد شد.