تبليغ چيپس و پفك در رسانه ملي حذف مي‌‌شود؟

کد خبر: ۲۷۲۷۳۴

تاریخ: ۲۶ شهريور ۱۳۹۱ - ۱۴:۰۸

وزارت بهداشت و درمان و آموزش پزشكي در حالي طي روزهاي اخير قانون ممنوعيت تبليغ كالاهاي مضر را به صداوسيما ابلاغ كرد كه اين قانون پيشتر هم وجود داشته اما چندان جدي گرفته نشده است.

به گزارش ايسنا، تبليغ كالاهاي مضر در راديو و تلويزيون بر اساس ماده‌ي 37 قانون برنامه‌ي پنجم توسعه و آيين‌نامه تبليغات سازمان صداوسيما، ممنوع است، اما اين قانون كه در بسياري از موارد ناديده گرفته شده، طي روزهاي اخير بار ديگر از سوي معاون وزير بهداشت به سازمان صداوسيما ابلاغ شد؛ با اين حال مشخص نيست قانوني كه در خودِ سازمان صداوسيما وجود دارد و چندان رعايت نمي‌شود، چگونه به واسطه‌ي ابلاغ از سوي ساير مراجع، ضمانت اجرايي پيدا مي‌كند.

منع تبليغات «كالاهاي مضر براي سلامتي» مثل انواع چيپس و پفك، در حالي در رسانه ملي همچنان مورد مناقشه است كه بيشتر تلويزيون‌هاي دنيا، اين ممنوعيت را به عنوان امري پذيرفته شده كه سلامتي جامعه را تضمين مي‌كند، قبول كرده‌اند. مالزي، تايوان، استراليا، انگليس و ... از جمله كشورهايي هستند كه پيش از اين تبليغ مواد خوراكي مضر را ممنوع اعلام كرده‌اند.

همواره به پخش آگهي‌هاي بازرگاني به عنوان منبعي مهم براي درآمدزايي در راديو و تلويزيون ايران نگاه ‌شده است و در شرايطي كه خود مسؤولان صداوسيما هم به پخش حجم بالاي تبليغات راديو و تلويزيوني رغبت نشان نمي‌دهند و حتي معاون سيما از آگهي‌هاي بازرگاني به عنوان پاشنه‌ي آشيل تلويزيون ياد مي‌كند، اما همچنان تبليغات بازرگاني مبنعي مهم براي درآمدزايي است.

در چنين شرايطي و با توجه به اينكه حجم قابل توجهي از آگهي‌هاي بازرگاني مربوط به كالاهايي بوده كه سلامت مصرف‌كنندگانشان را به خطر مي‌اندازند، شايد نتوان انتظار داشت، تلويزيون و راديو به راحتي از اين منبع مهم درآمد چشم بپوشند. از اين منظر، عدم اجراي اين قانون هم جاي تعجب ندارد.

بنابراين اگر قرار باشد همكاري دوجانبه‌اي از سوي وزارت بهداشت و سازمان صداوسيما براي منع پخش تبليغات كالاهاي مضر صورت گيرد،‌ نياز به تزريق بودجه‌اي به رسانه ملي است تا دست ‌كم بهانه‌ي نياز مالي از اين سازمان، گرفته شود.

با اين حال بايد توجه داشت كه يك سوي اين ماجرا خانواده‌هايي قرار دارند كه فرزندان كوچكشان، تاثير بسياري از رسانه مي‌پذيرند و نمي‌توانند اين حجم از تبليغ كالاهاي مضر را كنترل كنند. در نتيجه رسانه ملي با رعايت نكردن اين قانون، آسيب بسياري به مخاطبان و به خصوص قشر كودك و نوجوان كه هدف اصلي اين قبيل تبليغات هستند مي‌زند.

و همه اين‌ها درحالي‌ است كه مسؤولان رسانه ملي بارها اعلام كرده‌اند تنها دليل پخش حجم زياد تبليغات،‌ كسب منابع مالي جهت ساختن برنامه‌هاي مفيد و فاخر است اما نگاهي اجمالي به عملكرد راديو و تلويزيون در پخش آگهي بازرگاني، نشان مي‌دهد اين نگاه ساده‌انگارانه، هيچ گاه به هدفي كه اعلام شده منتهي نخواهد شد.