تب فوتبال در زمین رسانه ها

کد خبر: ۲۵۷۴۰۱

تاریخ: ۲۲ تير ۱۳۹۱ - ۱۱:۰۵

"آلکساندر فورتوی”، مدیر ارتباطات یوفا، با اعلام این‌که صفحه رسمی یورو ۲۰۱۲ یوفا در فیس‌بوک بیش از ۸۳۰ هزار عضو داشته است و بیش از ۱۴۵ هزار نفر نیز صفحه یوفا را در توییتر دنبال می‌کردند، می‌گوید: "آخرین بار (در یورو ۲۰۰۸) اپلیکیشن‌ها در بازار نبودند اما امروز همه چیز تغییر کرده است و مردم از روش‌های مختلف بازی‌ها را دنبال می‌کنند و به دنبال کسب اطلاعات از تیم و بازیکنان محبوب خود هستند.”

به گزارش فردا نیوز رقابت‌های سه هفته‌ای فوتبال جام ملت‌های اروپا موسوم به "یورو ۲۰۱۲″ هفته گذشته با قهرمانی اسپانیا به پایان رسید؛ رویدادی که گذشته از برخی انتقادها از جمله رویکرد نژادپرستانه برخی رسانه‌ها‌ و استفاده از تصاویر آرشیوی در جریان مسابقات و …، به لحاظ جذب مخاطب در فراسوی مرزهای اروپا، موفقیتی چشمگیر کسب کرد.

امروزه تصور فوتبال بدون تلویزیون و رسانه بسیار دشوار است. تلویزیون و (البته این روزها) شبکه‌های اجتماعی با توسل به جذابیت‌های بصری و انتقال اطلاعات به مخاطبان همزمان با رویداد واقعه، به یکی از ارکان اصلی دستگاه عریض و طویل ساختارهای ورزشی بدل شده‌اند.

بنا بر اعلام یوفا، آمار تماشاگران فوتبال در اروپا و بازارهای غیرسنتی از جمله ایالات متحده آمریکا و آسیا بسیار فراتر از انتظار بود. تنها بازی انگلیس ـ ایتالیا که یکی از پربیننده‌ترین بازی‌های یک چهارم نهایی ۵۲ سال تاریخ اخیر این تورنمنت بود حدود ۲۰ میلیون و ۳۰۰ هزار نفر در انگلیس و ۲۱ میلیون و ۸۰۰ هزار نفر در ایتالیا بیننده داشته است.

گفته شده بینندگان این بازی در انگلیس بیشتر از بینندگان مراسم ازدواج "شاهزاده ویلیام” و "کیت میدلتون” در سال گذشته میلادی بوده است.

همچنین بیش از ۱۸ میلیون نفر در اسپانیا بازی نیمه نهایی تیم ملی کشور خود را در برابر پرتغال تماشا کردند؛ مسابقه‌ای که رتبه پربیننده‌ترین برنامه تاریخ اسپانیا را از آن خود کرد و فروش بیش از ۸۳ درصد از سهام شرکت مجری پخش این برنامه را در برداشت.

در جریان رقابت‌های یورو، یک هزار و ۵۰۰ نفر از کارکنان ۱۶ شبکه تلویزیونی بدون وقفه مشغول فیلم‌برداری از مسابقات بودند و ۲۰۶ شبکه حق پخش این مسابقات را داشتند. در این مسابقات، تصویربرداران می‌توانستند از ۳۲ دوربین از جمله برای استفاده از تصاویر بالا، داخل و بیرون استادیوم استفاده کنند.

شبکه‌های اجتماعی

گذشته از تلویزیون، بازار پیگیری بازی‌های یورو در رسانه‌های نوین از جمله شبکه‌های اجتماعی هم بسیار داغ بود.

بازی‌های یورو را می‌توان نقطه عطف حضور ورزش در شبکه‌های اجتماعی قلمداد کرد. هزاران هوادار فوتبال رقابت بر روی چمن سبز را به فضای مجازی کشاندند و درباره بازی تیم‌های ملی خود با یکدیگر بحث و گفت‌وگو کردند؛ به‌طوری که یکی از قابل توجه‌ترین نکات این تورنمنت (و البته تمامی رویدادهای ورزشی در سال ۲۰۱۲) ورود رقابت‌های ورزشی به فضای مجازی است.

شاید براساس همین تجربه موفق است که شبکه اجتماعی فیس‌بوک اعلام کرده صفحه ویژه بازی‌های المپیک ۲۰۱۲ لندن را راه‌اندازی می‌کند.

گفته شده این صفحه غیرتجاری که "Explore London 2012″ نام داشته و همکاری کمیته بین‌المللی المپیک و کمیته سازماندهی المپیک لندن به طور مشترک این صفحه را در اختیار دارند، هدفش دسترسی راحت‌تر کاربران آنلاین به قهرمانان ورزشی است[۱].

امروزه رسانه‌های اجتماعی به سرعت در حال تبدیل شدن به یک رسانه‌ خصوصی برای هواداران فوتبال هستند، رسانه‌ای که از طریق آن هواداران در جریان آخرین اخبار و تحولات تیم خود و حتی بازیکنان محبوبشان قرار می‌گیرند.

اگرچه برای باشگاه‌ها نیز شبکه‌های اجتماعی می‌تواند اتوبان ارتباطی دو طرفه‌ای باشد که از طریق آن با هواداران خود ارتباط برقرار کنند ولی نباید این مسئله را فراموش کرد که دست‌اندرکاران ورزشی هم باید استراتژی خاص خود را در این فضا داشته و هدف و مخاطب را شناسایی و برای ارتباط با آنان برنامه‌ریزی کنند.