در نظر گرفتن دو عامل در ارزش گذاری"برند"هما

کارشناس ارزش گذاری نام های تجاری گفت: ارزش گذاری 1500 میلیارد تومانی "برند" هما قاعدتا" باید با در گرفتن دو نکته تعیین شده باشد.

کد خبر: ۲۰۹۸۷۱

تاریخ: ۲۱ آذر ۱۳۹۰ - ۱۲:۴۶

فرشاد به‌آبادی مدیرعامل مؤسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر که مسئولیت ارزشگذاری 45 و 42 میلیارد تومانی دو برند پرسپولیس و استقلال را به عهده داشت ، در گفت‌وگو با خبرنگار اقتصادی فارس در رابطه با ارزش گذاری 1500 میلیارد تومانی "برند" هما اظهار داشت: ارزش گذاری نام های تجاری بر اساس فرمول مشخصی بوده و کسی نمی تواند بگوید ارزشگذاری گران و ارزان است.

وی با بیان اینکه به دلیل انجام ارزش گذاری پرسپولیس و استقلال نقشی در ارزشگذاری هما نداشته و سازمان خصوصی سازی اقدام به این کار کرده، ادامه داد: قاعدتا" در ارزشگذاری هما دو نکته شامل وجود نام ایران و حجم سفرها مدنظر قرار گرفته است. چرا که وجود نام هر کشوری برای هرشرکتی در کنار حجم صادرات با اعتبار جهانی و شهرت بین المللی همراه است.

به آبادی درباره تفکیک ارزش هزار میلیارد تومانی نام و علامت تجاری و 500 میلیارد تومانی ارزش مجوزها،امتیازات خدمات فرودگاهی، دانش فنی و نیروی انسانی متخصص هما هم توضیح داد: درحالی برخی برندها بدون دادن فرمول های تهیه محصولات معامله می شوند که در قیمت گذاری برندها سرفصلی برای دارایی های نامشهود وجود دارد که یکی از این دارایی ها وضعیت مجوزها است. اما در این میان باید دید آیا اعمال تحریم های خارجی علیه هما هم در ارزشگذاری لحاظ شده یا خیر؟ با این حال روش ارزشگذاری هما درست است.

وی در خاتمه گفت: به عنوان یک ایرانی و کارشناس ارزش گذاری بنگاه ها با فروش هواپیمایی هما موافق نیستم،چرا که چنین شرکتی جزو برندهای ملی کشور بوده و باید به مانند دیگر کشورها که دارای خط هواپیمایی ملی هستند، در اختیار دولت باقی بماند. در این میان می توان برای بهبود وضعیت آن از شرکای بخش خصوصی استفاده کرد.