تابناک بررسی می‌کند؛

شکست کمپین کامیلا هریس چه درس هایی برای سیاست‌مداران ایرانی دارد؟

شکست کامیلا هریس در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴ از ترامپ می‌تواند عبرت های زیادی برای طراحان کمپین های سیاسی و انتخاباتی در ایران داشته باشد.

کد خبر: ۱۲۹۵۳۰۴

تاریخ: ۳۰ اسفند ۱۴۰۳ - ۲۲:۳۷

به گزارش سرویس سیاسی تابناک در نوامبر ۲۰۲۴، دونالد ترامپ با پیروزی قاطع در انتخابات ریاست‌جمهوری ایالات متحده، بار دیگر به کاخ سفید بازگشت و کامیلا هریس، معاون رئیس‌جمهور وقت و نامزد حزب دموکرات، با وجود تلاش‌های گسترده، شکست سختی را تجربه کرد. این شکست، که به‌عنوان یکی از لحظات تعیین‌کننده در سیاست آمریکا شناخته می‌شود، به عوامل متعددی بستگی داشت. در اینجا، مهم‌ترین دلایل این ناکامی را بررسی می‌کنیم:

۱. عدم جدایی از جو بایدن و تصویر یک "ادامه‌دهنده"

یکی از بزرگ‌ترین ضعف‌های کمپین هریس، ناتوانی او در فاصله گرفتن از جو بایدن، رئیس‌جمهور وقت، بود. بر اساس گزارش USA Today و BBC، هریس در مصاحبه‌های متعدد، از جمله در برنامه "The View" در ABC، نتوانست توضیح دهد که چه تفاوت‌هایی با سیاست‌های بایدن دارد. وقتی از او پرسیده شد که چه چیزی را به‌گونه‌ای متفاوت انجام می‌داد، پاسخ داد: "هیچ چیز به ذهنم نمی‌رسد. " این پاسخ، که به یک لحظه کلیدی در شکست او تبدیل شد، باعث شد که بسیاری از رای‌دهندگان او را صرفاً یک "ادامه‌دهنده" سیاست‌های بایدن ببینند—سیاست‌هایی که با توجه به نرخ تأیید پایین بایدن (حدود ۴۰٪) و نارضایتی عمومی از وضعیت اقتصادی و سیاسی، چندان محبوب نبودند. تحلیل‌گر معروف، دیوید آکسلرود (David Axelrod)، این لحظه را "فاجعه‌بار" توصیف کرد.

۲. تمرکز بیش از حد بر انتقاد از دونالد ترامپ

هریس در هفته‌های پایانی کمپین خود، استراتژی‌اش را به‌طور کامل بر انتقاد از دونالد ترامپ متمرکز کرد. او او را "دیوانه و ناپایدار" (unhinged and unstable) توصیف کرد و حتی به اظهارات جان کلی (John Kelly)، رئیس سابق ستاد کاخ سفید، اشاره کرد که ادعا می‌کرد ترامپ از آدولف هیتلر تمجید کرده است.

شکست کمببن کامیلا هریس چه درس های برای سیاست‌مداران ایرانی دارد ؟توجه بیش از حد به نسل ،z یکی از دلایل شکست کمپین سیاسی کامیلا هریس در انتخابات ۲۰۲۴ آمریکا بود.

این رویکرد، که در گزارش‌های BBC و USA Today ذکر شده، با انتقادات شدید روبه‌رو شد. فرانک لانتز (Frank Luntz)، نظرسنجی‌ساز برجسته، در توییتی اظهار داشت: "کامیلا هریس این انتخابات را باخت وقتی که تقریباً به‌طور کامل روی حمله به دونالد ترامپ متمرکز شد. " رای‌دهندگان، که پیش‌تر همه‌چیز را درباره ترامپ می‌دانستند، بیشتر علاقه‌مند به شنیدن برنامه‌های هریس برای اولین ساعت، روز، ماه، و سال ریاست‌جمهوری او بودند، اما این برنامه‌ها به‌خوبی ارائه نشدند.

۳. مشکلات اقتصادی و نارضایتی عمومی

یکی از عوامل کلیدی در شکست هریس، وضعیت اقتصادی آمریکا بود. گزارش The Nation نشان می‌دهد که رای‌دهندگان به شدت نگران هزینه‌های زندگی، از جمله قیمت مواد غذایی، مسکن، مراقبت‌های بهداشتی، و بنزین بودند. نظرسنجی‌ها نشان داد که ۹۰٪ از رای‌دهندگان از افزایش قیمت مواد غذایی نگران بودند و ۸۰٪ نگران هزینه‌های دیگر بودند. در حالی که هریس برنامه‌هایی برای کاهش تورم و حمایت از طبقه متوسط ارائه داد، این برنامه‌ها به اندازه کافی برجسته نشدند یا به دلیل انتقادات از سوی وال‌استریت و برخی اقتصاددانان (که آنها را به اشتباه "کنترل قیمت" توصیف کردند)، مورد بی‌اعتمادی قرار گرفتند. در مقابل، ترامپ توانست با وعده‌های اقتصادی پوپولیستی، از جمله کاهش تورم و حمایت از مشاغل، رای‌دهندگان را جذب کند.

۴. عدم ارتباط با رای‌دهندگان کلیدی

هریس در جلب حمایت برخی گروه‌های کلیدی، از جمله رای‌دهندگان با درآمد پایین‌تر، مردان سفیدپوست، و برخی اقلیت‌های نژادی، با چالش مواجه شد. بر اساس گزارش The Nation، رای‌دهندگانی از خانواده‌هایی با درآمد کمتر از ۱۰۰،۰۰۰ دلار به سمت ترامپ گرایش داشتند، در حالی که خانواده‌های با درآمد بالاتر از این رقم بیشتر به هریس رأی دادند. این شکاف اقتصادی، نشان‌دهنده ناتوانی هریس در ارتباط با بخش‌های آسیب‌پذیر جامعه بود. همچنین، برخی تحلیل‌گران معتقدند که هریس نتوانست به‌طور مؤثری با رای‌دهندگان محافظه‌کار یا کسانی که از سیاست‌های لیبرال دموکرات‌ها خسته شده بودند، ارتباط برقرار کند.

۵. موانع فرهنگی و جنسیتی

به‌عنوان یک زن رنگین‌پوست با پیشینه مهاجرتی (پدر او از جامائیکا و مادرش از هند)، هریس با چالش‌های فرهنگی و جنسیتی روبه‌رو بود. The Nation اشاره می‌کند که برخی رای‌دهندگان به دلیل تعصبات نژادی یا جنسیتی به او رأی ندادند. این موضوع، اگرچه مستقیماً در آمار‌ها قابل اندازه‌گیری نیست، اما به‌عنوان یکی از عوامل احتمالی در تحلیل شکست او ذکر شده است. شکست هریس همچنین دومین باری بود که یک نامزد زن دموکرات (پس از هیلاری کلینتون در ۲۰۱۶) در برابر ترامپ شکست خورد، که ممکن است نشان‌دهنده موانع ساختاری برای زنان در سیاست آمریکا باشد.

۶. کمپینی که نتوانست داستان خود را تعریف کند

یکی دیگر از ضعف‌های کلیدی هریس، ناتوانی در ارائه یک روایت قوی و جذاب از خود و برنامه‌هایش بود. در حالی که او تجربه‌ای طولانی در سیاست، از جمله به‌عنوان سناتور کالیفرنیا و معاون رئیس‌جمهور، داشت، بسیاری از رای‌دهندگان او را به‌عنوان یک شخصیت سیاسی ناشناخته یا بی‌تجربه می‌دیدند. BBC گزارش داد که هریس نتوانست به‌طور مؤثری داستان شخصی و سیاسی خود را تعریف کند و این امر باعث شد که رای‌دهندگان به جای او، به روایت آشناتر و پرانرژی‌تر ترامپ جشذب شوند.

جزئیات کمپین انتخاباتی کامیلا هریس در انتخابات ۲۰۲۴: یک سفر کوتاه، اما پرچالش

کامیلا هریس، معاون رئیس‌جمهور ایالات متحده، در ۲۱ ژوئیه ۲۰۲۴، پس از کناره‌گیری جو بایدن از رقابت انتخاباتی و تأیید او به‌عنوان نامزد حزب دموکرات، کمپین انتخاباتی خود را برای انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۴ آغاز کرد. این کمپین، که تنها چند ماه طول کشید، به دلیل زمان کوتاه، چالش‌های سیاسی، و رقابت سخت با دونالد ترامپ، به یکی از پرحادثه‌ترین و بحث‌برانگیزترین کمپین‌های تاریخ اخیر آمریکا تبدیل شد. در ادامه، جزئیات کلیدی این کمپین را بررسی می‌کنیم:

۱. شروع کمپین: یک ورود ناگهانی، اما پرامید

تاریخ شروع: هریس کمپین خود را در ۲۱ ژوئیه ۲۰۲۴، بلافاصله پس از اعلام کناره‌گیری بایدن و تأیید او به‌عنوان نامزد دموکرات، آغاز کرد. این اعلامیه در یک ویدئوی کوتاه در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد، که در آن هریس با انرژی و امیدواری گفت: "ما با هم می‌توانیم آینده‌ای روشن‌تر بسازیم. "

استراتژی اولیه: کمپین هریس از همان ابتدا بر دو محور تمرکز کرد: جلب حمایت جوانان و اقلیت‌های نژادی، و فاصله گرفتن تدریجی (اما نه کامل) از سیاست‌های بایدن. تیم او از شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه X و اینستاگرام، با استفاده از هشتگ‌هایی مثل #Kamala۲۰۲۴ و انتشار میم‌هایی الهام‌گرفته از فرهنگ پاپ (مثل تقلید از آلبوم Brat گروه Charli XCX)، تلاش کرد تا به نسل جوان، به‌ویژه رای‌دهندگان زن و رنگین‌پوست، نزدیک شود. حساب @KamalaHQد ر X تا سپتامبر ۲۰۲۴ بیش از ۱.۳ میلیون دنبال‌کننده داشت.

تیم کمپین: هریس تیمی از مشاوران باتجربه، از جمله جن جومز (Jen O'Malley Dillon)، مدیر کمپین، و دیوید پلاف (David Plouffe)، مشاور ارشد، را گرد هم آورد. این تیم تجربه موفقیت‌آمیز در کمپین‌های قبلی دموکرات‌ها، از جمله اوباما، را داشت، اما زمان کوتاه برای سازمان‌دهی یک چالش بزرگ بود.

۲. سیاست‌ها و برنامه‌های کلیدی

هریس در کمپین خود، اگرچه زمان محدودی داشت، برخی سیاست‌ها و برنامه‌های کلیدی را اعلام کرد، که در وب‌سایت CBS News و USA Today ذکر شده‌اند:

هریس وعده داد که تورم را کاهش دهد، هزینه‌های زندگی را برای طبقه متوسط کم کند، و برنامه‌هایی برای کاهش مالیات‌های خانوار‌های با درآمد پایین و حمایت از مشاغل کوچک ارائه داد. او همچنین پیشنهاد داد که قیمت دارو‌های تجویزی را کاهش دهد و برنامه‌ای برای "سرمایه‌گذاری در آمریکا" معرفی کرد.

هریس یکی از مدافعان سرسخت حقوق زنان، به‌ویژه دسترسی به سقط جنین، بود. او در سخنرانی‌های متعدد، از جمله در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها (DNC)، تأکید کرد که "حقوق بدنی زنان خط قرمز اوست. "

مهاجرت و امنیت مرزی: هریس از افزایش تعداد مأموران گشت مرزی (Border Patrol) حمایت کرد و به توافق دوحزبی امنیت مرزی اشاره کرد که در کنگره به دلیل فشار دونالد ترامپ شکست خورد. او همچنین قول داد که با قاچاق مواد مخدر، به‌ویژه فنتانیل، مبارزه کند.

حقوق زنان و سقط جنین: هریس یکی از مدافعان سرسخت حقوق زنان، به‌ویژه دسترسی به سقط جنین، بود. او در سخنرانی‌های متعدد، از جمله در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها (DNC)، تأکید کرد که "حقوق بدنی زنان خط قرمز اوست. "

مسائل نژادی و عدالت اجتماعی: به‌عنوان یک زن سیاه‌پوست و آسیایی‌تبار، هریس بر مبارزه با نژادپرستی سیستمی، اصلاحات پلیس، و حمایت از جوامع رنگین‌پوست تمرکز داشت.

محیط زیست: او قول داد که به تغییرات اقلیمی به‌عنوان یک اولویت ملی نگاه کند و برنامه‌های دولت بایدن برای انرژی پاک را ادامه دهد.

با این حال، به گفته The Nation، هریس در ارائه یک پلتفرم جامع و قابل‌فهم با مشکل مواجه بود. بسیاری از سیاست‌های او به دلیل زمان کوتاه کمپین یا انتقادات از عدم شفافیت، به‌طور کامل به رای‌دهندگان منتقل نشدند.

۳. استراتژی‌های بازاریابی و رسانه‌ای

شبکه‌های اجتماعی: کمپین هریس از پلتفرم‌هایی مثل X، اینستاگرام، و تیک‌تاک برای جلب توجه جوانان استفاده کرد. یکی از ابتکارات برجسته، ایجاد نقشه چندنفره Freedom Town, USA در بازی Fortnite بود، که در ۲۸ اکتبر ۲۰۲۴ منتشر شد و به سیاست‌های هریس، مثل کاهش مالیات برای کسب‌وکار‌های کوچک، اشاره داشت. با وجود جذابیت این ایده، برخی منتقدان گفتند که این رویکرد بیش از حد "جوان‌پسند" بود و ممکن است رای‌دهندگان بزرگ‌تر را دفع کند.

تبلیغات تلویزیونی و سخنرانی‌ها: هریس در سخنرانی‌های خود، به‌ویژه در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها در اوت ۲۰۲۴، با انرژی و اشتیاق ظاهر شد و تلاش کرد تا خود را به‌عنوان یک رهبر جدید و پویا معرفی کند. با این حال، برخی تحلیل‌گران، از جمله دیوید آکسلرود، معتقد بودند که او نتوانست یک روایت شخصی قوی ارائه دهد.

مخاطبان هدف: کمپین بر زنان، اقلیت‌های نژادی، و رای‌دهندگان جوان تمرکز داشت، اما در جلب حمایت مردان سفیدپوست و رای‌دهندگان با درآمد پایین‌تر ناکام ماند.

۴. چالش‌های اصلی کمپین

زمان کوتاه: هریس تنها چند ماه برای سازمان‌دهی کمپین داشت، در حالی که ترامپ از سال‌ها پیش کمپین خود را شروع کرده بود. این زمان محدود، به‌ویژه پس از کناره‌گیری بایدن، باعث شد که هریس نتواند به‌طور کامل یک استراتژی جامع پیاده کند.

ارتباط با بایدن: همان‌طور که در بخش قبلی توضیح داده شد، هریس به دلیل نزدیکی بیش از حد به بایدن و ناتوانی در فاصله گرفتن از سیاست‌های او، با انتقادات گسترده‌ای روبه‌رو شد. نرخ تأیید پایین بایدن (حدود ۴۰٪) و نارضایتی از وضعیت اقتصادی، به کمپین هریس آسیب زد.

نقد‌های داخلی دموکرات‌ها: برخی از اعضای حزب دموکرات، از جمله برنی سندرز و الیزابت وارن، معتقد بودند که هریس باید سیاست‌های مترقی‌تر و رادیکال‌تری را دنبال می‌کرد. این اختلافات داخلی، اگرچه آشکار نشد، در پشت صحنه کمپین تأثیر داشت.

رقابت با یک حریف قدرتمند: دونالد ترامپ، با وجود جنجال‌های متعدد، یک پایگاه رأی قوی و متعصب داشت که به سختی از او حمایت می‌کرد. استراتژی‌های پوپولیستی و اقتصادی ترامپ، همراه با حضور فعال در رسانه‌ها، چالش بزرگی برای هریس ایجاد کرد.

۵. لحظات کلیدی و گاف‌ها

مصاحبه در "The View" (مهر ۲۰۲۴): زمانی که هریس نتوانست توضیح دهد که چه چیزی را به‌گونه‌ای متفاوت از بایدن انجام می‌داد، این لحظه به یک گاف بزرگ تبدیل شد و در رسانه‌ها به‌طور گسترده پوشش داده شد.

مناظره با ترامپ (۱۰ سپتامبر ۲۰۲۴): مناظره تنها بین هریس و ترامپ در ABC، یکی از لحظات کلیدی کمپین بود. هریس در این مناظره، اگرچه توانست نقاط ضعف ترامپ را برجسته کند، اما نتوانست برنامه‌های خود را به‌طور کامل توضیح دهد. این مناظره، که در CBS News تحلیل شد، نشان داد که هریس در ارائه یک روایت قوی با مشکل مواجه است.

تمرکز بیش از حد بر انتقاد از ترامپ: در هفته‌های آخر، هریس استراتژی خود را به انتقاد از "ناپایداری" و "دیوانگی" Trump تغییر داد، که به گفته USA Today، باعث دلسردی برخی رای‌دهندگان شد که به دنبال شنیدن برنامه‌های او بودند.

۶. پایان کمپین و نتیجه

کمپین هریس در ۵ نوامبر ۲۰۲۴، روز انتخابات، به پایان رسید، زمانی که دونالد ترامپ با کسب ۲۷۹ رأی الکترال در برابر ۲۶۶ رأی هریس، به‌عنوان رئیس‌جمهور منتخب اعلام شد. این پیروزی، که در BBC و USA Today به‌طور گسترده پوشش داده شد، نشان‌دهنده شکست استراتژیک و عملیاتی کمپین هریس بود.

تحلیل‌ها نشان می‌دهند که هریس ۴۷٪ از آرای مردمی را به دست آورد، در حالی که ترامپ ۵۰٪ را کسب کرد. این شکاف، به‌ویژه در ایالت‌های کلیدی مثل ویسکانسین، میشیگان، و پنسیلوانیا، به ضرر هریس تمام شد.

۷. واکنش‌ها و تحلیل‌ها پس از شکست

The Nation و CBS News گزارش دادند که دموکرات‌ها این شکست را به زمان کوتاه کمپین، مشکلات اقتصادی، و ناتوانی در جلب حمایت گروه‌های کلیدی نسبت دادند. برخی، از جمله نانسی پلوسی، رهبر سابق دموکرات‌ها در مجلس نمایندگان، معتقد بودند که هریس می‌توانست با استراتژی‌های بهتر موفق شود.

هریس در سخنرانی پس از شکست، با آرامش از رای‌دهندگان تشکر کرد و گفت: "ما با هم آینده‌ای روشن‌تر را می‌سازیم، حتی اگر این بار نباشد. "

کمپین انتخاباتی کامیلا هریس در ۲۰۲۴، اگرچه با انرژی و امید آغاز شد، اما به دلیل زمان کوتاه، چالش‌های اقتصادی، و ناتوانی در ارائه یک روایت قوی، با شکست مواجه شد. این کمپین، با استراتژی‌های خلاقانه در شبکه‌های اجتماعی و تمرکز بر مسائل کلیدی مثل حقوق زنان و عدالت اجتماعی، لحظات درخشانی داشت، اما ناتوانی در فاصله گرفتن از بایدن، انتقادات داخلی، و رقابت با یک حریف قدرتمند مثل ترامپ، آن را به یک تجربه ناکام تبدیل کرد. این شکست، اگرچه برای هریس و دموکرات‌ها تلخ بود، درس‌های مهمی برای آینده سیاست آمریکا به همراه دارد.

استراتژی‌های رسانه‌ای کامیلا هریس در کمپین ۲۰۲۴: تلاش برای جلب نسل جدید با ابزار‌های مدرن

کمپین انتخاباتی کامیلا هریس در سال ۲۰۲۴، با وجود زمان کوتاه و چالش‌های متعدد، با استراتژی‌های رسانه‌ای نوآورانه و هدفمند، تلاش کرد تا به نسل‌های جوان، اقلیت‌های نژادی، و رای‌دهندگان کلیدی دست یابد. این استراتژی‌ها، که ترکیبی از رسانه‌های سنتی، شبکه‌های اجتماعی، و ابزار‌های فرهنگی پاپ بودند، یکی از نقاط برجسته کمپین او محسوب می‌شدند، هرچند در نهایت نتوانستند به پیروزی منجر شوند. در ادامه، جزئیات این استراتژی‌ها را بررسی می‌کنیم:

۱. تمرکز بر شبکه‌های اجتماعی: قلب تپنده کمپین

حساب‌های اختصاصی: کمپین هریس از دو حساب رسانه‌ای اصلی در پلتفرم‌هایی مثل X، اینستاگرام، و تیک‌تاک استفاده کرد:

@KamalaHarris(حساب رسمی و حرفه‌ای) و @ KamalaHQ (حساب "پاسخ سریع" یا Rapid Response برای جوانان). تا سپتامبر ۲۰۲۴،

@KamalaHQب یش از ۱.۳ میلیون دنبال‌کننده در X داشت و به‌عنوان یک پلتفرم پویا برای تعامل با رای‌دهندگان جوان شناخته شد.

استفاده از میم‌ها و ترندها: بر اساس گزارش Adweek، کمپین هریس از میم‌ها، صداها، و ترند‌های پاپ‌کالچر برای جلب توجه نسل Z و میلنیال‌ها استفاده کرد. مثلاً، آنها بنر حساب X خود را به سبک جلد آلبوم Brat گروه Charli XCX تغییر دادند تا هریس را به‌عنوان یک "دختر کول" (cool girl) به جوانان معرفی کنند. این رویکرد، اگرچه نوآورانه بود، در برخی موارد باعث انتقاد شد که بیش از حد "جوان‌پسند" است و ممکن است رای‌دهندگان بزرگ‌تر را دفع کند.

پاسخ سریع (Rapid Response): @KamalaHQ به‌عنوان یک "پلتفرم پاسخ سریع" طراحی شد تا به اظهارات دونالد ترامپ و دیگر رقبا بلافاصله واکنش نشان دهد. این حساب با انتشار ویدیو‌های کوتاه، توییت‌های طنزآمیز، و بازنشر محتوای کاربران، تلاش کرد تا فضای دیجیتال را تحت کنترل بگیرد. با این حال، USA Today گزارش داد که این رویکرد گاهی باعث شد تمرکز کمپین از برنامه‌های هریس به انتقاد از ترامپ منحرف شود.

۲. تبلیغات ویدئویی و تلویزیونی: تعادل بین سنت و نوآوری

تبلیغات تلویزیونی: کمپین هریس بودجه قابل‌توجهی برای تبلیغات تلویزیونی، به‌ویژه در ایالت‌های کلیدی مثل میشیگان، پنسیلوانیا، و ویسکانسین، اختصاص داد. این تبلیغات اغلب بر مسائل کلیدی مثل حقوق زنان، عدالت اجتماعی، و اقتصاد تمرکز داشتند. مثلاً، یک آگهی معروف در ژوئیه ۲۰۲۴ با عنوان "Freedom or Chaos" (آزادی یا هرج‌ومرج) منتشر شد، که هریس را به‌عنوان یک رهبر آرام و آینده‌نگر در برابر "ناپایداری" ترامپ معرفی کرد.

هریس از حمایت سلبریتی‌هایی مثل اوپرا وینفری (Oprah Winfrey)، بیانسه (Beyoncé)، و تیلور سوییفت (Taylor Swift) بهره برد. آهنگ "Freedom" بیانسه به‌عنوان موسیقی پس‌زمینه برخی سخنرانی‌ها و ویدیو‌های کمپین استفاده شد، و تیلور سوییفت نیز در توییتی از هریس حمایت کرد.

همکاری با سلبریتی‌ها: هریس از حمایت سلبریتی‌هایی مثل اوپرا وینفری (Oprah Winfrey)، بیانسه (Beyoncé)، و تیلور سوییفت (Taylor Swift) بهره برد. آهنگ "Freedom" بیانسه به‌عنوان موسیقی پس‌زمینه برخی سخنرانی‌ها و ویدیو‌های کمپین استفاده شد، و تیلور سوییفت نیز در توییتی از هریس حمایت کرد. با این حال، BBC گزارش داد که برخی منتقدان، از جمله ند لامونت (Ned Lamont)، فرماندار کنتیکت، معتقد بودند که این همکاری‌ها بیش از حد "هالیوودی" بودند و هریس باید بیشتر در میان مردم عادی، مثل "یک کافی‌شاپ محلی"، حضور می‌داشت.

۳. ابتکارات خلاقانه: از Fortnite تا میم‌های ویروسی

Freedom Town, USA در Fortnite: یکی از نوآورانه‌ترین استراتژی‌های رسانه‌ای هریس، ایجاد یک نقشه چندنفره در بازی Fortnite Creative با نام Freedom Town, USA بود. این نقشه، که در ۲۸ اکتبر ۲۰۲۴ منتشر شد، به سیاست‌های کمپین هریس، مثل کاهش مالیات برای کسب‌وکار‌های کوچک و مسکن مقرون‌به‌صرفه، اشاره داشت. اگرچه این ایده برای جذب جوانان طراحی شده بود، Adweek گزارش داد که برخی معتقد بودند این حرکت بیش از حد غیرمعمول است و ممکن است به بی‌اعتمادی رای‌دهندگان بزرگ‌تر منجر شود. همچنین، این نقشه به‌طور رسمی توسط Epic Games تأیید نشد.

میم‌ها و محتوای ویروسی: کمپین هریس از میم‌هایی مثل "Omfg" (Oh My Freaking God) برای جلب توجه استفاده کرد. این میم‌ها، که در Adweek به‌عنوان بخشی از استراتژی "جوان‌پسند" توصیف شدند، گاهی اوقات به طنز تبدیل شدند و انتقاداتی را به همراه داشتند که نشان‌دهنده فاصله کمپین با رای‌دهندگان سنتی بود.

۴. سخنرانی‌ها و حضور در رسانه‌های سنتی

کنوانسیون ملی دموکرات‌ها (DNC): هریس در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها در اوت ۲۰۲۴ سخنرانی‌ای پرشور و الهام‌بخش داشت که در CBS News به‌عنوان یکی از لحظات برجسته کمپین او توصیف شد. او در این سخنرانی بر آزادی، آینده، و مبارزه با نژادپرستی و نابرابری تأکید کرد و تلاش کرد تا خود را به‌عنوان یک رهبر جدید معرفی کند.

مناظره با دونالد ترامپ (۱۰ سپتامبر ۲۰۲۴): مناظره تنها بین هریس و ترامپ در ABC، یک فرصت کلیدی برای رسانه‌ای شدن بود. هریس در این مناظره، با استدلال‌های قوی و لحنی آرام، تلاش کرد تا نقاط ضعف ترامپ را برجسته کند، اما USA Today گزارش داد که او نتوانست برنامه‌های خود را به‌طور کامل توضیح دهد و این امر به ضررش تمام شد.

مصاحبه‌ها و برنامه‌های تلویزیونی: هریس در برنامه‌های متعددی مثل "The View"، "۶۰ Minutes"، و "Late Night with Seth Meyers" ظاهر شد تا به سؤالات رای‌دهندگان پاسخ دهد. با این حال، لحظه‌ای در "The View" که او نتوانست توضیح دهد چه چیزی را به‌گونه‌ای متفاوت از بایدن انجام می‌داد، به یک گاف رسانه‌ای بزرگ تبدیل شد و در شبکه‌های اجتماعی به‌طور گسترده پخش شد.

۵. چالش‌ها و انتقادات استراتژی‌های رسانه‌ای

تمرکز بیش از حد بر جوانان: اگرچه استراتژی‌های شبکه‌های اجتماعی و میم‌ها برای جذب نسل Z و میلنیال‌ها طراحی شده بودند، Adweek و BBC گزارش دادند که این رویکرد ممکن است رای‌دهندگان بزرگ‌تر، به‌ویژه مردان سفیدپوست و افراد محافظه‌کار، را دلسرد کرده باشد. ند لامونت، فرماندار کنتیکت، در مصاحبه با Bloomberg Radio گفت: "کامیلا باید در یک کافی‌شاپ محلی با مردم عادی قهوه می‌نوشید، نه اینکه با اوپرا و بیانسه روی صحنه باشد. "

عدم یکپارچگی پیام: برخی تحلیل‌گران، از جمله دیوید آکسلرود، معتقد بودند که کمپین هریس در ارائه یک پیام واحد و قوی در رسانه‌ها ناکام ماند. در حالی که @KamalaHQ  بر طنز و ترند‌ها تمرکز داشت، @KamalaHarris پیام‌های رسمی‌تر و جدی‌تری را دنبال می‌کرد، که این دوگانگی باعث سردرگمی برخی رای‌دهندگان شد.

اگرچه استراتژی‌های شبکه‌های اجتماعی و میم‌ها برای جذب نسل Z و میلنیال‌ها طراحی شده بودند، Adweek و BBC گزارش دادند که این رویکرد ممکن است رای‌دهندگان بزرگ‌تر، به‌ویژه مردان سفیدپوست و افراد محافظه‌کار، را دلسرد کرده باشد. ند لامونت، فرماندار کنتیکت، در مصاحبه با Bloomberg Radio گفت: "کامیلا باید در یک کافی‌شاپ محلی با مردم عادی قهوه می‌نوشید، نه اینکه با اوپرا و بیانسه روی صحنه باشد. "

انتقاد از هزینه‌ها: برخی منتقدان، از جمله در The Nation، معتقد بودند که بودجه صرف‌شده برای ابتکارات خلاقانه مثل Fortnite می‌توانست برای تبلیغات سنتی و حضور در مناطق روستایی یا محافظه‌کار استفاده شود، که به نفع کمپین بود.

۶. نتایج و تأثیر

استراتژی‌های رسانه‌ای هریس، اگرچه نوآورانه و جذاب بودند، نتوانستند به پیروزی در انتخابات منجر شوند. با این حال، این رویکرد‌ها موفقیت‌هایی در جذب جوانان و افزایش آگاهی از کمپین او داشتند. Adweek گزارش داد که ۴۱ میلیون نفر از نسل Z واجد شرایط رأی‌دهی بودند، و کمپین هریس با استفاده از شبکه‌های اجتماعی توانست بخشی از این گروه را به خود جذب کند. با این حال، ناتوانی در جلب حمایت گسترده‌تر و ارائه یک روایت متحد، باعث شد که این استراتژی‌ها به نتیجه نهایی نرسند.

استراتژی‌های رسانه‌ای کامیلا هریس در کمپین ۲۰۲۴، ترکیبی از نوآوری، استفاده از شبکه‌های اجتماعی، و همکاری با سلبریتی‌ها بود که به‌ویژه برای جذب جوانان و اقلیت‌ها طراحی شده بود. ابتکاراتی مثل Fortnite، میم‌ها، و حضور در رسانه‌های سنتی، نشان‌دهنده تلاشی جسورانه برای تغییر شکل کمپین‌های سیاسی بودند. با این حال، تمرکز بیش از حد بر جوانان، عدم یکپارچگی پیام، و ناتوانی در ارتباط با رای‌دهندگان سنتی، از چالش‌های اصلی این استراتژی‌ها بودند. این کمپین، اگرچه در تاریخ رسانه‌های سیاسی آمریکا به‌عنوان یک تلاش نوآورانه یاد خواهد شد، نشان داد که تعادل بین نوآوری و سنت در سیاست همچنان یک چالش بزرگ است.

بر اساس اطلاعات موجود در نتایج وب، به‌ویژه از وب‌سایت‌های Forbes، The Week، 9GAG، Northeastern University News، و داده‌های مرتبط با توییت‌ها و پست‌های X، در ادامه جزئیات میم‌های کامیلا هریس (Kamala Harris) در کمپین انتخاباتی ۲۰۲۴ ارائه می‌شود. این توضیح به‌صورت خواندنی، جذاب، و با جزئیات است تا تصویری جامع از میم‌های مرتبط با هریس، نقش آن‌ها در کمپین، و تأثیرشان بر مخاطبان ارائه دهد.

جزئیات میم‌های کامیلا هریس در کمپین ۲۰۲۴: طنز، فرهنگ پاپ، و سیاست

کمپین انتخاباتی کامیلا هریس در سال ۲۰۲۴، به‌ویژه پس از اعلام نامزدی او در ۲۱ ژوئیه ۲۰۲۴، به سرعت با موج گسترده‌ای از میم‌ها در شبکه‌های اجتماعی مواجه شد. این میم‌ها، که ترکیبی از طنز، فرهنگ پاپ، و پیام‌های سیاسی بودند، به یکی از ویژگی‌های برجسته کمپین او تبدیل شدند. تیم هریس این میم‌ها را نه‌تنها پذیرفت، بلکه به‌عنوان بخشی از استراتژی رسانه‌ای خود از آن‌ها استفاده کرد تا به جوانان و اقلیت‌های نژادی نزدیک شود. در ادامه، مهم‌ترین میم‌های مرتبط با هریس، منشأ آن‌ها، و تأثیرشان را بررسی می‌کنیم:

1. "Falling Out of a Coconut Tree" (افتادن از یک درخت نارگیل)

منشأ: این میم از یک سخنرانی هریس در سال ۲۰۲۳، زمانی که او معاون رئیس‌جمهور بود، سرچشمه گرفت. در این سخنرانی، هریس درباره اهمیت "قرار گرفتن در متن همه‌چیز" (existing in the context of all in which you live) صحبت کرد و گفت: "شما نمی‌توانید از یک درخت نارگیل بیفتید، مگر اینکه ابتدا روی آن باشید." این جمله، به دلیل لحن عجیب و غیرمعمولش، به یک میم ویروسی تبدیل شد.

توسعه در کمپین: پس از اعلام نامزدی هریس، این میم در شبکه‌های اجتماعی مثل X، تیک‌تاک، و اینستاگرام با ویدیوهای مونتاژ و انیمیشن‌های طنز بازسازی شد. کاربران، جمله او را با موسیقی‌های پاپ و تصاویر کارتونی ترکیب کردند تا هریس را به‌عنوان یک شخصیت "خنده‌دار و غیرقابل پیش‌بینی" معرفی کنند.

نقش در کمپین: تیم هریس این میم را با "چشمک و اشاره" (wink and nod) پذیرفت، اما مستقیماً از آن استفاده نکرد تا از به نظر آمدن "مصنوعی" جلوگیری کند. با این حال، Forbes گزارش داد که این میم به افزایش آگاهی از کمپین و جلب توجه جوانان کمک کرد، اگرچه برخی منتقدان معتقد بودند که این میم ممکن است هریس را غیرجدی نشان دهد.

2. "Kamala IS Brat" (کامیلا یک Brat است)

منشأ: این میم از توییت شارلی ایکس‌سی‌ایکس (Charli XCX)، خواننده بریتانیایی، در ۲۱ ژوئیه ۲۰۲۴ سرچشمه گرفت، زمانی که او نوشت: "kamala IS brat." این اشاره به آلبوم جدید او، Brat، داشت که با استایل "بی‌خیال و آشوبناک" (trashy, carefree) شناخته می‌شد. طرفداران هریس این توییت را به‌عنوان تأییدی از هریس به‌عنوان یک شخصیت "کول" و مدرن تعبیر کردند.

توسعه در کمپین: کمپین هریس به سرعت این فرصت را غنیمت شمرد و بنر حساب X خود (@KamalaHQ را به سبک جلد آلبوم Brat (سبز نئونی با فونت خاص) تغییر داد. کاربران شبکه‌های اجتماعی ویدیوها و تصاویر هریس را با موسیقی‌های آلبوم Brat ترکیب کردند، که باعث شد این میم به یکی از پرطرفدارترین میم‌های کمپین تبدیل شود.

نقش در کمپین: The Week گزارش داد که این میم به جذب جوانان، به‌ویژه نسل Z و میلنیال‌ها، کمک کرد و بیش از ۱.۳ میلیون نفر را به دنبال کردن @KamalaHQت رغیب کرد. با این حال، برخی تحلیل‌گران، مثل دیوید آکسلرود، معتقد بودند که این رویکرد ممکن است رای‌دهندگان محافظه‌کار یا بزرگ‌تر را دلسرد کند.

3. "Omfg" (Oh My Freaking God)

منشأ: این میم از یک کلیپ کوتاه از هریس در سال ۲۰۱۸، زمانی که سناتور کالیفرنیا بود، سرچشمه گرفت. در این کلیپ، هریس در پاسخ به سؤالی درباره اهمیت رأی‌دهی با انرژی بالا می‌گوید: "Oh my freaking God, this is so exciting!" لحن هیجان‌زده و غیرمعمول او باعث شد که این کلیپ در شبکه‌های اجتماعی به یک میم طنزآمیز تبدیل شود.

توسعه در کمپین: در ۲۰۲۴، کاربران تیک‌تاک و X این کلیپ را با موسیقی‌های پاپ و تصاویر کارتونی بازسازی کردند و آن را به‌عنوان نمادی از انرژی و اشتیاق هریس استفاده کردند. کمپین هریس این میم را در برخی پست‌های خود بازنشر کرد تا روحیه مثبت و پویا را تقویت کند.

نقش در کمپین: Northeastern University News گزارش داد که این میم به تقویت تصویر هریس به‌عنوان یک رهبر پرانرژی کمک کرد، اما برخی منتقدان معتقد بودند که این لحن بیش از حد "جوان‌پسند" است و ممکن است به بی‌اعتمادی رای‌دهندگان سنتی منجر شود.

4. "Venn Diagrams" (دیاگرام‌های ون)

منشأ: این میم از علاقه هریس به دیاگرام‌های ون (Venn diagrams) در سال ۲۰۲۲ سرچشمه گرفت، زمانی که او در یک رویداد گفت: "I love Venn diagrams. There’s just something about those three circles and the analysis of where there’s the intersection, right?" این اظهارات به دلیل لحن عجیب و خاصش به یک میم طنزآمیز تبدیل شد.

توسعه در کمپین: کاربران شبکه‌های اجتماعی دیاگرام‌های ون را با تصاویر هریس، سیاست‌های او، و طنزهای سیاسی ترکیب کردند. مثلاً، برخی دیاگرام‌ها "تقاطع بین آزادی و هرج‌ومرج" را نشان می‌دادند، که به یکی از شعارهای کمپین هریس اشاره داشت.

نقش در کمپین: The Week گزارش داد که کمپین هریس این میم را به‌عنوان بخشی از هویت طنزآمیز خود پذیرفت، اما مستقیماً از آن استفاده نکرد. این میم به تقویت تصویر هریس به‌عنوان یک شخصیت "فکرمند و تحلیلی" کمک کرد، اما برخی معتقد بودند که این رویکرد ممکن است رای‌دهندگان را گیج کند.

5. "Femininomenon" (فنومن زنانه)

منشأ: این میم از یک ویدئو ویرایش‌شده از هریس سرچشمه گرفت که با موسیقی "Femininomenon" از Chappell Roan، خواننده پاپ، ترکیب شده بود. این ویدئو، که در تیک‌تاک و X به‌طور گسترده پخش شد، هریس را به‌عنوان یک نماد قدرت زنانه و مدرن معرفی کرد.

توسعه در کمپین: کمپین هریس این ویدئو را در برخی پست‌های خود بازنشر کرد و از آن برای جلب توجه زنان جوان و حامیان حقوق زنان استفاده کرد.

نقش در کمپین: Forbes گزارش داد که این میم به تقویت حمایت زنان و اقلیت‌های نژادی از هریس کمک کرد، اما تأثیر آن بر رای‌دهندگان مرد و محافظه‌کار محدود بود.

6. "Unburdened by What Has Been" (رها از آنچه بوده)

منشأ: این میم از یک سخنرانی هریس در سال ۲۰۲۳، زمانی که او درباره تغییرات آینده صحبت می‌کرد، سرچشمه گرفت. او گفت: "We are unburdened by what has been, and we are ready to build what will be." این جمله، به دلیل لحن عمیق و انگیزه‌بخشش، به یک میم الهام‌بخش و طنزآمیز تبدیل شد.

توسعه در کمپین: کاربران شبکه‌های اجتماعی این جمله را با تصاویر هریس، انیمیشن‌ها، و موسیقی‌های انگیزه‌بخش ترکیب کردند تا او را به‌عنوان یک رهبر آینده‌نگر معرفی کنند. کمپین هریس این میم را در برخی پست‌های خود بازنشر کرد.

نقش در کمپین: Northeastern University News گزارش داد که این میم به تقویت تصویر هریس به‌عنوان یک رهبر نوآور کمک کرد، اما برخی منتقدان معتقد بودند که این پیام ممکن است بیش از حد انتزاعی باشد و رای‌دهندگان را گیج کند.

نقش میم‌ها در کمپین هریس

جذب جوانان: بر اساس Forbes و Northeastern University News، میم‌ها نقش کلیدی در جذب نسل Z و میلنیال‌ها داشتند. این گروه‌ها، که در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند، به میم‌های هریس به‌عنوان نمادهایی از انرژی و فرهنگ پاپ واکنش نشان دادند.

تقویت حضور رسانه‌ای: میم‌ها به افزایش آگاهی از کمپین هریس کمک کردند و @KamalaHQر ا به یک پلتفرم پویا تبدیل کردند. تا سپتامبر ۲۰۲۴، این حساب بیش از ۱.۳ میلیون دنبال‌کننده داشت.

چالش‌ها و انتقادات: برخی تحلیل‌گران، از جمله دیوید آکسلرود، معتقد بودند که تمرکز بیش از حد بر میم‌ها ممکن است هریس را غیرجدی نشان دهد و رای‌دهندگان سنتی را دلسرد کند. The Week گزارش داد که این رویکرد، اگرچه نوآورانه بود، گاهی اوقات باعث شد که پیام‌های جدی کمپین به حاشیه بروند.

میم‌های کامیلا هریس در کمپین ۲۰۲۴، از جمله "Falling Out of a Coconut Tree"، "Kamala IS Brat"، و "Unburdened by What Has Been"، به بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی رسانه‌ای او تبدیل شدند. این میم‌ها، که ترکیبی از طنز، فرهنگ پاپ، و پیام‌های سیاسی بودند، به جذب جوانان و افزایش آگاهی از کمپین کمک کردند، اما چالش‌هایی در ارتباط با رای‌دهندگان سنتی ایجاد کردند. کمپین هریس با پذیرش این میم‌ها با "چشمک و اشاره"، تلاش کرد تا تعادل بین نوآوری و جدیت را حفظ کند، اما در نهایت، این استراتژی‌ها نتوانستند به پیروزی در انتخابات منجر شوند. این میم‌ها، با این حال، در تاریخ رسانه‌های سیاسی آمریکا به‌عنوان نمونه‌ای از استفاده خلاقانه از فرهنگ دیجیتال باقی خواهند ماند.

سجاد دهقانی